手机品牌中国特色:浓厚的性别色彩

上网时间: 2015年04月14日? 作者:雷科技雷鸿? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:中国手机品牌? 中国手机市场? 女神手机?

国内的手机厂商似乎很喜欢将手机下一个社会属性的定义,比如老人机、青年机以及女性手机。

国内众多手机厂商纷纷投入到这个发展了多年依旧没有太大起色的市场,小米和 IUNI 更是在这个月发布了最新的女性手机。那么,为什么这个不温不火的市场会引起国内那么多厂商的关注呢?

老人机是为了解决老人们由于年纪增长。具有字体大,声音响以及一些相关紧急求助功能。在国内这被看作是充分考虑到老人在使用上的一种习惯而推出的个性化定制手机。同时,庞大的老人市场,外出子女对父母的担忧,同样是促使这一产品出现的因素。但是在国外,由于价值观的原因,这样的行为将会受到人们的谴责,人们很容易会把这个看作是对老年人的一种歧视。那么国外针对这一现象做出的应对举措是什么呢?在三星的手机里有一个简易模式,当用户开启这个功能的时候,手机屏幕的应用将会被简化,只保留几个简单常用的功能,如通话和信息。

手机品牌中国特色:浓厚的性别色彩_《国际电子商情》_1

青年机定义的出现大概是在魅族“青年良品”这一口号的提出后,但其实这个定义很模糊,我们也找不到一个很好的概念去界定这一个名词。青年手机,我们暂且把它定义为性能出色,外观出众,颜色鲜艳这三个特点。但以此来看,当下的手机大部分都将被应该规划到这一类,因为之前提到的几个概念基本上每个商家在产品设计时都会加入到设计考虑中。

手机品牌中国特色:浓厚的性别色彩_《国际电子商情》_2

女性手机我们在之前的文章曾经做过一个详细的介绍。通过对市面上的大多数女性手机分析,我们可以看出粉红色是主推,其次纤薄的机身和时尚的外观,再有是出色的拍照能力。那么这些是不是影响女性选择的重要因素呢?为此,我们做了一个小范围的简单调查。

调查结果显示,对外观的追求只是在手机配置达到最低要求时的主要因素。更多时候,女性会选择当下较流行的产品。另外我们也发现,由于某些原因(追星、追剧或者家庭成员的使用习惯),女性用户会对某个品牌的手机情有独钟。更何况在现代女性散发着强烈阳刚之气社会里,除了第二性特征,性别真的还存在吗?

手机品牌中国特色:浓厚的性别色彩_《国际电子商情》_3

那缘何国内那么热衷于为手机作一个纵向下拉的划分?

首先,同类产品竞争力小。国内的手机厂商在产品的技术上相较于国外的品牌手机公司,还是处于一个追赶者的身份。我们可以看到,即便是破了吉尼斯销售纪录的小米同学,或者全球一起荣耀的华为,我们仍旧就能够从其产品中看到外国优秀产品的影子。甚至国内有些厂商还喊出了向某著名手机品牌致敬的口号。

其次,利用差异化产品快速建立起品牌优势。由于实力无法与明星品牌相抗衡,因此集中力量专攻一个发展方向利于品牌的建立以及推广。受限于自身的财力与技术,与明星公司进行同质产品的对垒并不是一个明智之举。而国内的一些厂商也正是利用这一点使公司得到较快的发展。如关注影音的 OPPO 和 vivo ,追求性价比的小米和荣耀。

最后,扩大公司产品的用户覆盖面积。在这一方面,OPPO 是个比较具有代表性的例子。对于 OPPO 来说,单是凭借影音的特性还不足在饱和的市场里分得更多的市场份额。因此,为了获取更多的市场占有量,增加企业的出货量,OPPO 适时的推出了女性手机这种差异化产品。

本文下一页:国外市场是否遵循同样的规则呢?


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