十字路口的平板市场 2015年走向何方?

上网时间: 2014年12月18日? 作者:手机中国? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:平板市场? 国产平板? 英特尔芯片?

如果2010年苹果发布iPad是平板元年,迄今平板市场已经走过五个年头。五年来平板市场发展突飞猛进,产业链逐步成熟,生态环境日渐完善,市场规模已经有赶超笔记本电脑的趋势。然而,进入2014年平板市场却发生逆转,增长速度骤然下降,iPad销量连续三个季度下滑,Android平板增长也放缓。

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纵观2014年,平板市场风云诡谲,起伏跌宕。英特尔芯平板靠低价优势攻城略地;搅局者小米手持“发烧”利剑杀入战团;华为携MediaPad M1重回阔别两年的平板市场;谷歌推出售价399美元的Nexus 9,低价策略成为过去;诺基亚不甘失败,欲依靠Nokia N1卷土重来。

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2014年平板市场热闹非凡,热闹背后却有隐忧。苹果iPad销量连续三个季度下滑,市场份额不断被侵袭;三星动作频频,推出一系列重量及平板,销量却止步不前;英特尔靠补贴占领市场,也造成几十亿美元的巨额亏损,持续补贴难以为继;国产千元平板同质化严重,技术储备严重不足。在严酷的背景下,2015年平板市场将何去何从,平板厂商又该如何应对呢?

高增长成历史

2010年以来平板市场增长十分迅猛,到2013年达到顶峰,同比增长50%以上,引诱无数厂商秣马厉兵,全力进军平板电脑市场。但2014年平板市场仿佛突然进入冬天,一季度销量环比大降30%,二、三季度销量增长也非常缓慢。

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IDC:4年内全球平板销量呈个位数增长

表现最差劲的是苹果,iPad销量已经连续三个季度下滑,Q2份额降至26.9%(IDC数据),下半年iPad份额或跌至25%以下。Android平板销量依然在增长,不过增长幅度很小。Windows平板份额依旧微不足道,可喜的是销量和份额都在稳步增长,未来或达到10%左右。

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高增长成历史

IDC预计2014全球平板销量增长7%,未来几年缓慢增长将成为常态,欧美市场已经很成熟,消费需求接近饱和,新兴市场潜力巨大。国内平板市场需求有待开发,2013年的爆炸式增长一去不复返。到2018年iOS、Android、Windows三大阵营的市场份额将变为24.5%、64.0%、11.4%。

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