联想与小米直逼三星,中国智能手机品牌崛起

上网时间: 2012年11月30日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能手机?

根据全球市场研究机构TrendForce与中国消费市场调研机构速动咨询(AVANTI Research Partners)针对2012年第三季中国智能手机市场调查报告显示,中国自有智能手机品牌在成本与软件应用具在地优势两大因素下增长快速,甚至在中国市场的发展已威胁到外资品牌地位,全球出货量也逐年攀升,预计2013年中国智能手机品牌占全球智能手机出货量的比例将从28%上升到34%。

从消费者的购买意愿来看,其中小米手机凭借高性价比在购买意愿上直逼三星位居第三,市场潜力极大,而在中国市场实际销售成绩不俗的联想,购买意愿虽仅有2%位居第七,但联想智能手机仍出货劲扬,2013年甚至有可能威胁三星在中国智能手机市场地位。外资品牌部分Apple与三星在品牌印象上分居一二,但在购买意愿指标上iPhone相较2011年却出现下降趋势。

TrendForce与速动咨询的此份报告的有效样本为3000个,主要调查的问题包括1.当提到“智能手机”时,你会想到哪个品牌(即品牌印象度)?2.下次考虑购买的智能手机品牌(即购买意愿);3.最常使用的品牌。

2Q11-3Q12智能手机品牌印象度表现
联想与小米直逼三星,中国智能手机品牌崛起_TrendForce 2Q11-3Q12智能手机品牌印象度表现_1
来源:AVANTI Research Partners

三星与苹果拼品牌印象度

如同重演在世界其它市场的争夺战,苹果iPhone和三星等主流品牌在中国市场的品牌印象快速提升,明显领先其它品牌;而在去年仍拥有很高品牌印象的Nokia未利用好原有的品牌优势,使其品牌光环渐渐丧失,品牌印象与购买意愿都大幅滑落。

由统计图表中可以看出,iPhone的品牌印象表现在近一年内呈现明显快速增长,从35.2%上涨到80.4%,从2012年第二季度开始增长更为明显,但相较于第二季,iPhone的购买意愿大幅下跌12%,呈现了品牌印象拉升但购买意愿滑落的情形,TrendForce认为,iPhone虽拥有高品牌印象度,但相对高昂的售价,加上未能与中国最大的电信公司合作,导致品牌印象未能有效刺激购机欲望。

去年一直维持在六成左右的三星,品牌印象持续紧随iPhone之后,在更多新机与广告宣传下,品牌印象明显提升到74.1%。虽然三星的品牌印象度略逊于iPhone,但前者的使用人数迅速增长,成为中国目标消费者最常使用的手机品牌,以20.7%的比例超过诺基亚(17.1%),购买意愿相较第二季提升5.6%。

本文下一页:小米的营销,联想的通路

相关阅读:
? 联发科八核处理器获中兴通讯采用
? 2013年智能手机市场Top 10排名将大幅变动
? 超越中兴华为,联想智能手机有三大加分点

标签 操作系统??

[ 投票数:? ] 收藏 ??? 打印版 ??? 推荐给同仁 ??? 发送查询 ??? ?订阅杂志

评论
免费订阅资讯速递
信息速递-请选择您感兴趣的技术领域:
  • 安防监控
  • 便携设备
  • 消费电子
  • 通信与网络
  • 分销与服务
  • 制造与测试
  • 工业与医疗
  • 汽车电子
  • 计算机与OA
  • 电源管理
  • 无源器件与模组
  • 新能源
  • 供应链管理
论坛速递
相关信息
  • 什么是智能手机
  • 智能手机是Smart Phone的中文名称,具备通话、个人信息管理、电子邮件、基于无线数据通信的浏览器等先进功能,并配有操作系统的手机。
    智能手机有一个类似PC架构的应用处理功能,加上手机功能。
    智能手机的成本会比较高,功能强,可支持触摸屏MP3、可下载软件、功能齐全的PIM功能等。
    相对于传统手机,智能手机的电话功能不占优势,但是网络应用是传统手机无法实现的,比如GPRS的MSN Messenger、QQ,联众的游戏,股票软件等等。

?新浪微博推荐
Global Sources


编辑推荐
?大家正在说


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友
电子元器件数据手册下载
数据手册搜索

Datasheets China.com

《汽车电子特刊》

汽车电子系统在现代的汽车中占有的比重越来越高,对产品设计的工程师来说,产品的设计和验证面临着很多的挑战。本期《汽车电子特刊》将会向您呈现ADI技术对于汽车电子行业的应用等,还有IIC汽车电子论坛的精彩回顾哦!

扫一扫,关注最新资讯

esmc