2016年全球智能手机市场进入白银时代

上网时间: 2016年03月07日? 我来评论 【字号: ? ?小】

据市场研究公司GfK发布的最新研究报告显示,智能手机增长的黄金期已经在2015年暂停,该产业将在今年出现增长停滞。

GfK报告显示,2015年第四季度全球智能手机销售额相比2014年同期下滑0.2%,至1152亿美元;智能手机销售数量为3.68亿部,相比2014年同期增长6%,不过第四季度市场智能手机平均价格下滑6%。

事实上,智能手机增长停滞已在今年的全球移动大会上显现出来:主要移动设备制造商将重心开始放在虚拟现实设备,物联网以及智能手表上,意图来寻找除智能手机以外其他收入增长来源。

GfK研究员预期,智能手机销售情况也有地域差异,比如印度智能手机销售额在第四季度飙涨了34%,但是增长动力来自于售价不足100美元的设备所驱动。在中国市场,智能手机销售额增长12%,而在北美智能手机销售额出现下滑。

“尽管整体来看,2015年智能手机市场表现还算不错,但是存在市场差异。智能手机市场的增长受到本地因素影响,而非地区或者产业趋势。这种影响因素包括了本地经济趋势,设备渗透率,政治和社会因素改变,甚至体育,这些因素在不同国家对当地智能手机需求和价格产生了不同影响。”

2016年全球智能手机市场进入白银时代_ESMCOL_1

GfK预期,2016年廉价智能手机市场将继续增长,整体智能手机销量也将增长,但是整体营收增长几乎出现停滞,仅增长0.4%,销售额在4014亿美元左右。

另一家市场研究公司IDC最新报告称,2015年很可能是全球智能机市场实现两位数增长的最后一年。随着中国从发展中市场过渡为成熟市场,2016年全球智能机出货量增速预计将放缓至个位数。

报告显示,2015年全球智能机出货量为14.4亿部,同比增长10.4%。2016年智能机出货量预计为15亿部,同比增长5.7%。2020年之前,全球智能机出货量预计将一直维持个位数增长。到2020年时,智能机出货量预计为19.2亿部。而且,智能机将继续向低端机型转移,平均售价将从去年的295美元降至2020年的237美元。

按地区划分,美国、中国以及西欧等成熟市场去年的智能机出货量均实现个位数增长,印度、印尼、中东和非洲以及其他东南亚国家等高速增长市场保持了健康增长。

“成熟市场增长的放缓对苹果以及其他高端Android手机制造商产生了严重影响,因为这些市场消化了过去5年内市场出货的大部分高端手机,”IDC全球季度手机追踪报告项目总监赖安·里思(Ryan Reith)表示,“我相信,苹果推出新的以旧换新计划旨在进一步提升部分高利润市场的流动性,尽管渗透率已经很高。”

大量运行不同系统,不同价格的新设备预计将在今年上市,有一点可以保证的是,许多设备将继续配备大尺寸屏幕。“平板手机去年在所有智能机出货量中的占比为20%,2020年预计将增长至32%,即6.1亿部,”IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)表示。

2016年全球智能手机市场进入白银时代_ESMCOL_2
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