2015年第四季中国智能手机出货史上最高

国际数据公司IDC（International Data Corporation）2月15日公布了2015年中国智能手机市场第四季度的报告。各大品牌2015年的出货量和市场份额出炉：小米以6400万台国内出货量成为市场第一，华为出货量6200万台，此后三位品牌为苹果、OPPO和vivo。

报告显示，2015年第四季度，中国智能手机市场出货量达到1.17亿，为史上最高点，较去年同期，增长了8%。一年一度的“双十一”和华为在第四季度尤为强劲的销量是推动该季度出货量增长的主要因素。由于第四季度的爆发，2015全年手机出货量较去年相比，增长了3%。

2015年，小米、华为和苹果占据了中国智能手机出货量的前三位。而2013年，占据前三位的分别是三星、联想和酷派，其中三星更是占率主导。2013年以来，由于运营商减少了对购买智能手机的补贴补，以及消费者品牌偏好的变化，智能手机市场位次重排，但接下来恐难有巨大变化。

“小米出来的时候，中国智能手机市场处于上升期，所以小米凭借它独特的销售模式，很快赢得了一席之地；华为则是凭借他的研发能力和产品，以及对品牌和渠道的注重，在2015年获得快速的发展；苹果则是延续了它一贯以来的对中国消费者的吸引力。但是现在智能手机市场日渐饱和，增速已经放缓。智能手机市场很难再出现新的具有较大影响力的手机品牌。” IDC亚太市场高级分析师Tay Xiaohan称。

不管是从平均销售价格（Average Selling Prices , ASPs）角度，还是从出货量增长的角度，华为无疑是2015年最大的赢家。随着华为在1300元——3200元价格区间的手机出货量的增长，它已经影响到了三星中端和高端手机在中国的销售，这种趋势将会进一步持续下去。Oppo手机的平均销售价格有所下滑，但由于它的R7系列的良好销售情况，Oppo的平均销售价格目前仍高于华为。

小米的平均销售价格最低，因为它的销售增长主要是由低端机的红米系列拉动。

第四季度，华为和苹果市场份位居前两位，分别为15.2%和14.4%；小米位居第三，市场份额为14.4%。然而从全年来看，小米市场份额排到第一，15.0%。

从报告公布的2015年出货量上看，中国市场上，华为的出货量约为6200万，小米的出货量约为6400万，小米位居第一位。而根据华为和小米1月份公布的数据，全球市场上，华为的出货量约为1.08亿，小米的全球出货量约为7000万。由此看见，华为在中国市场上基本与小米持平，在全球市场的上华为则优于小米。

IDC报告预测了将来中国智能手机市场将会出现的三大趋势：首先，各大智能手机品牌将会发力线下渠道。这是因为线上渠道的销售量已经趋于饱和，不会再有太大的增长。其次，高价位手机的竞争成为各大厂商的另一个发力点。

其三，小的手机品牌可能面临合并。这是因为手机成产成本的增高，以及对线下渠道的发力，都需要将强的资金实力。

在IDC看来，2016中国智能手机市场增长会放缓。而其最重要的原因并非大的经济环境下行，而是市场的饱和。但小米华为和苹果2016年的表现可能依然亮眼，因为大的手机品牌更有实力推出产品来满足人们“日渐刁钻”的口味。

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