对话Imagination CEO:老玩家的新思维

上网时间: 2016年02月06日? 作者:邵乐峰? 我来评论 【字号: ? ?小】

作为全球顶尖IP供应商之一,Imagination公司在图形、视频、影音、CPU和嵌入式处理、无线连接、以及云端连接技术方面拥有众多独到之处。CEO Hossein Yassaie爵士日前在Imagination高峰论坛上接受本刊独家专访时表示,Imagination的目标,就是要打造一个覆盖从低端到高端的IP平台和健康的生态系统,帮助客户低风险的打造差异化、低功耗、高效能的颠覆性SoC产品。此外,他还分享了自己对于中国市场、IP行业发展的独到见解。

对话Imagination CEO:老玩家的新思维_《国际电子商情》Imagination首席执行官Hossein Yassaie_1
Imagination首席执行官Hossein Yassaie

问:与竞争对手不同,Imagination在并购、市场宣传方面始终保持着低调和不张扬的态度。只是最近邀请原Cadence中国区总经理刘国军先生加盟,担任Imagination中国区总经理一事,被很多人解读为这家老牌的英国公司终于认识到,只有真正的本地化才能更好的开拓中国市场。您对此有怎样的评论?

答:中国市场的重要性对我们来说不言而喻。过去几年中,中国半导体市场发生了翻天覆地的变化。而刘国军先生拥有超过20年的行业经验,他在Imagination所承担的责任将不仅仅来自销售与市场,还有MIPS CPU的本地研发、客户服务与支持、生态系统建设、政府关系等。另一方面,习近|平主席不久前对英国进行了正式友好访问,我认为中英两国政府关系的加强,将更加有助于两国企业间的合作。

IP是半导体行业的基础,具备极大的灵活性,更贴近设计者与终端应用。作为一家IP厂商,imagination拥有从低端到高端广泛的IP平台,可以支持各个应用领域的产品,对可穿戴设备、信息安全、智能汽车、医疗、物联网、机器人等新兴市场也没有保守。因此我们最重要的使命,就是建设良好的生态系统,让客户能够基于我们的IP平台开发出具备差异化的创新型产品,实现Win-Win的双赢局面。

问:几乎每家厂商都会说中国市场非常重要,机会很多。那么在imagination看来,哪些市场机会是值得抓住的?如何抓住?

答:Imagination在中国绝不是只销售产品这么简单。以IoT为例,这是一个“巨大但极度分散”的市场,产品升级换代速度快,产品上市时间紧,如果所有工作都从头做起,这显然是不可能的。所以我们希望能与客户结成合作伙伴关系,帮助他们实现创新的梦想。

坦率的说,机会无处不在。但仔细分析一下,我们就会发现有两类机会是在中国市场共存的:一种是已有的高存量市场,它们需要不断的、快速的变化,比如手机、平板电脑、机顶盒、OTT设备等;另一种是刚刚涌现的新兴市场,它们在技术和商业模式方面还有很大的创新空间,比如车载ADAS系统、个人健康护理、能源管理、智慧农业和信息安全。所以我们最近也发布了一系列的新产品,包括嵌入式32位M级M6200/M6250 CPU、高端P级P6600 64位CPU、PowerVR 7系列GPU、以及多域安全方案OmniShield,就是想帮助客户尽快将最优的产品推向市场。

问:中国政府正力主将“中国制造”变为“中国创造”,因此对集成电路行业的支持力度很大,大基金的支持推动作用明显,创造了相当多令人激动的机会。在您看来,解决了资金与政策后顾之忧的中国IC厂商,还面临哪些艰巨的挑战?

答:中国厂商最大的问题在于,“仍然无时不刻的在进行残酷的价格战”,导致利润空间被一再挤压,缺乏前行动力。

可能不是所有人都认同这一观点,一些厂商的CEO甚至跟我争辩,说“价格战虽然残酷,但它确实有效。”请恕我直言,这是一种短视的做法。无论是在高存量市场还是在新兴市场,消费者真正需要的是灵活的价格与差异化创新产品的优化组合。政府除了投资外,更应该在政策与法律层面对差异化进行细化、鼓励与扶持。

我很喜欢李|克强总理提出的“大众创业、万众创新”战略,这说明创新的产业格局不是单靠一两家像Imagination这样的公司就可以改变的,它需要整个国家的努力,需要营造一个健康的生态系统。对我们来说,EDA、晶圆代工、IC设计、系统厂商、互联网内容与服务供应商都是重要的伙伴,“一荣俱荣,一损俱损”,所以我们在产品设计上会充分考虑与他们的衔接与联动。

本文下一页:IP供应商整合目标和Imagination收购计划

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