2015年最后一天,苏宁为何入股努比亚?

上网时间: 2015年12月31日? 作者:李坚? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:苏宁? 入股? 努比亚?

2015年最后一天,手机业又爆出个大新闻:在中兴集团刚刚完成领导班子换届的当口,苏宁19.3亿战略入股努比亚,占股33.33%,一下子刷屏了2015年最后一天的微信朋友圈。

尽管中兴被称为中国手机业的“黄埔军校”,大量的手机业方案公司和品牌公司创始人来自于中兴。但是中兴自己的品牌却打上眼中的运营商手机的烙印,在消费者眼中是“廉价、充话费送的”代名词。另外由于身上的国企背景,中兴一直缺乏同城的华为身上那种“狼性”,给人一种中庸的感觉。

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所以Nubia作为中兴的互联网品牌,承载着中兴进军高端手机市场的梦想。我们来看看Nubia这个公司的股权结构:其中占股90%为中兴通讯股份有限公司,10%为萍乡市英才投资咨询有限公司。其中的“英才投资”实际上就是管理层独自控股的一家公司。也算是打破了过去国有企业的体制束缚,通过股权激励和“内部创业”来刺激管理层的进取心。

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不过从努比亚公布的财务数据来看,尽管推出了“手机中的单反”、“国母手机”、“可以拍星星的手机”等概念,也陆续发布了数款旗舰机型。但是2015年1月—11月的净利润才2.4913亿元,相比往年2014年呈现下降趋势。

Nubia的优势是有母公司中兴通讯强大的研发及供应链资源支持,拥有2500多件自主专利,包括拥有无边框、专业单反级摄影、FiT边缘交互技术和全网通等。但是进入2015年,在需要大资本、大投入营销宣传的手机行业,Nubia逐渐被竞争对手甩到了身后。

一个最明显的例子是魅族,2014年魅族的出货规模还与Nubia不相上下。但是2015年引入阿里投资后,一下子有钱任性,通过魅蓝品牌及各种营销宣传的狂轰滥炸,魅族出货量已经完成了2000万,而Nubia 2015年的目标则仍保持在1000万。

引入苏宁投资,至少会带来几个优势:第一、资本优势,这个不用说了。Nubia在千元级手机的拼杀中基本缺席,引入资本后将有可能杀入红米、魅蓝、乐视在内的千元机红海,同时进一步加大营销推广力度。

第二、增加线下渠道实力。Nubia的手机将可以进一步借助苏宁强大的线下渠道,以及苏宁电商的平台资源。

第三也是更重要的是。Nubia旗下的中兴物联是专注物联网智能硬件的公司,这对于苏宁来说非常重要。因为淘宝、京东众筹已经提早布局智能硬件,苏宁迫切需要抢到物联网、智能家居的最后一张门票。

不管怎么说,2016年的手机市场拼杀将会更加精彩,让我们祝福Nubia能够借资本东风,杀入第一阵营。

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