儿童智能手表热度已过?行业人士说2016年这样玩(下)

上网时间: 2015年12月29日? 作者:梅丹&黄晶晶? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:儿童智能手表? 儿童机器人? 定位精度?

在儿童可穿戴设备中,包括手表、体温贴、体温背心、定位鞋、定位书包和VR眼镜等。不过,由于手表的可穿戴形态更易于大众接受,而且其主打的定位、通话功能更贴近消费者的核心需求,再加上有率先突围的品牌教育市场、拉动行业成长,因此儿童智能手表最受青睐,市场也最为火爆。

经历了2015年过山车般的起伏跌宕,2016年儿童手表将如何发展?经历了2015年的标配阶段,2016年儿童手表又该如何做出差异化?各家企业有何布局?近期,国际电子商情记者走访了多家儿童智能手表的方案商、终端商,且听这些业内人士如何说。

儿童手表参与者众多 已陷恶性竞争

目前进入儿童智能手表市场的厂商来自多方面,既包括腾讯、360、搜狗等各大互联网公司也包括传统的电教品牌,还有一些智能硬件公司、传统的运动鞋厂商等等。据说,仅深圳的玩家就有600多家。

“国内主业在做儿童可穿戴设备的厂家高于500家,但具备独立服务能力的不超过30家。目前,儿童智能手表市场均每月有1.5-2KK的终端产品流向消费者通路。”深圳五洲无线技术有限公司董事长刘庆龙称,阿巴町(五洲无线旗下品牌)的儿童智能穿戴产品月销量十几万台,全年销量已过百万只,“专注、专业是阿巴町的核心竞争力,阿巴町具备嵌入式软件、硬件、结构、后台、App等全线研发能力,以及制造、品质、销售、售后、用户服务及运营等全产业链的服务能力。”

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深圳五洲无线技术有限公司董事长刘庆龙

深圳华强酷信通讯技术有限公司的熊出没儿童智能手表9月份正式出货。其副总经理张玮表示,华强酷信现在全国招代理商,目前大概有40多家的代理商,出货已有20000多台。据悉,华强酷信还在金鹰卡通投放了广告,该宣传广告由熊出没动画片原班制作团队制作,品牌元素和品牌特点鲜明。

另据深圳思锐达研究院的调查数据,最近三个月儿童智能手表在销售终端的销售量排行大致为:小天才(21、22万/月)、阿巴町(16、17万/月)、卫小宝(5万/月以上)、糖猫(4万/月以上)、哇喔(3万/月以上)。呈现第一梯队和第二梯队的销量差异明显局面,除此之外,华为的儿童手表(荣耀小K)目前为止还没大量出货,但是预计未来很有可能成为儿童手表市场主力之一。

由于儿童智能手表出货量的猛增,OLED屏等部分物料一度缺货,甚至出现了一屏难求的状态。随着这个行业的快速爆发,华强北山寨模式也快速渗透到这个行业,儿童手表市场一时鱼龙混杂,产品质量参差不齐,对市场亦形成了消极的影响,再加上央视曝光儿童手表的辐射超标问题和安全漏洞问题,儿童手表一时出现了断崖式的销量下降。“儿童手表刚出来的时候非常火爆,但到一定阶段,用户真正了解这个产品后,就回归到产品本质了,这时只有真正抓住用户需求和产品本质,并且有品牌效应的企业才能有较强的抗风险能力,并保持稳定状态。” 深圳智慧时空科技有限公司(以下简称“智慧时空”)总经理阮敏如是说,这个过程其实也是大浪淘沙的过程。

深圳华强酷信通讯技术有限公司(以下简称“华强酷信”)副总经理张玮也表示,市场震荡也是必要的,真正专注于儿童手表市场的企业会冷静下来思考,如何更好的体现产品价值,会更注重产品质量、功能实现、客户体验效果,以及后台服务,会更注重产品本身的特性。“对于山寨产品和快线产品来说,经过淘汰和轮替后,不合适的自然而然就退出这个行业了,留下的就是沉淀下来有品牌、有服务意识的企业。”

目前,儿童手表已经陷入了拼价格、拼成本的恶性竞争。“经过一年多价格战的厮杀,能冲出的新兴品牌将寥寥无几,企业要想走得更远,能持续发展,必须做好自己的品牌。”刘庆龙称,五洲无线从2014年开始就非常注重阿巴町的品牌建设,花费了近亿元用于广告投入和建设地面终端品牌形象,到现阶段已经取到很好的效果,阿巴町已快速发展为知名的儿童智能产品品牌。

本文下一页:从产品到品牌 阿巴町儿童智能手表成功秘诀

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