“小米手环”换个马甲卖?华米当心把泡泡吹爆

上网时间: 2015年09月18日? 作者:彭文波? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:华米手环? 小米手环? Amazfit?

华米科技在9月16日推出自有品牌Amazfit,由国民女神高圆圆代言。同时发布两款定价为299元的智能手环产品“月霜”与“赤道”,主打时尚轻奢。就在前一个月,由华米设计生产的小米手环价格由79元降价为69元。华米科技创始人黄汪表示,目前小米手环出货量已经超过了1000万枚,月出货量突破了150万枚,仅次于美国的Fitbit和苹果公司的Apple Watch。

成立一年多的时间,华米科技凭借小米手环的热销,在出货量方面成为国内可穿戴设备领域的一哥,也是小米硬件生态联盟的公司中最出彩的一根“藤曼”。有了亮眼的成绩单之后,华米进一步完善产品线。依附在小米之上始终是受人恩惠的小公司,当看到AppleWatch的出现以及fitbit的崛起,以及市场资本的估值催化,看到了可穿戴技术蓬勃的生命力,这根藤曼真的心动了有了长成大树的梦想。从这款产品的设计和定位是可以看到Apple Watch和fitbit的影子的,但方向却走反了。

“小米手环”换个马甲卖?华米当心把泡泡吹爆_《国际电子商情》图片来源:36氪,下同_1
图片来源:36氪,下同

外观设计方面,由著名设计师吉承操刀,Amazfit的造型像极了一枚温润别致的平安扣,并且配备多款表带可搭配不同的服饰,可以戴在手上也可以挂在胸前,在纯粹的科技产品中融入了时尚,很明确的针对两性消费市场,华米这样做略显花哨。苹果做时尚的目的是赚钱,获得更高的品牌溢价,而且AppleWatch还要形成一个独立完整的生态。

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工业设计方面,华米科技还请来了前智能家居Nest品牌的主设计师于澎涛及诺基亚Lumia系列设计师;选用了氧化锆陶瓷(ZrO2)作为手环主体外壳,硬度仅次于金刚石和蓝宝石,具有极高的耐磨抗压性。配置ADI的运动计步传感器,搭配无线充电功能,充满电状态下拥有10天左右的续航能力,属于IP68级防水产品。与Amazfit搭配使用的是“米动”APP非“小米运动”APP,内置微信运动排行榜PK、睡眠质量分析、免密支付等基础功能。

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可看到,应用场景上并没有什么创新,依然是很初级的运动检测、睡眠监测、支付服务,也就是说小米手环换了个马甲。作为一个健康腕表并不像fitbit那样基本上可以涵括日常到运动,室内到户外多种使用场景,还能够与跑步机等其他健身设备建立良好的操作体验。在可穿戴技术应用方面,尤其是在对传感器的应用和运动健身场景上,Amazfit更像一个饰品。

目前,智能腕表市场正在受到来自智能手表起量的冲击,在实现更多交互体验和技术应用上,在摆脱手机引力独立存在方面,智能手表有着天然的优势。同时,智能腕表还会受到其它的可穿戴设备的竞争,如智能运动鞋、智能蓝牙耳机、智能头饰等。如果很难形成一个产业生态,那么同质化低价化的竞品蜂拥而至,会进一步压缩智能手环厂商的市场空间,时间上也难有作为。

笔者一直认为,小米手环能够取得如此大的销售额和国内市场占有率,很大一部分原因是在消费小米的品牌和网络渠道。华米科技获得资本青睐之后,欲远离小米硬件生态联盟是一件很危险的事情。在没有把资本变现成细分领域的优势资源之前,浮躁的结局往往会很难看的。因为影子是没有生命力的,华米科技没有像AppleWatch一样的命(苹果的亲生小儿子),也没有fitbit一样的本钱(全球市场第一毛利率高)。

小米手表也要来了,华米科技这个泡泡可能就要破了。

《国际电子商情》原创文章


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