手机圈变局:华为一骑绝尘,小米黑云压城

上网时间: 2015年06月26日? 作者:WEBO? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:华为手机? 小米手机?

口水战价格战数据战的一众恶斗。原因或许只有两个,墙内智能手机市场走向成熟增长放缓甚至出现需求缩减的趋势,格局相对清晰,打法简单粗暴;墙内开花墙外香,全球市场依然是个蓝海,毛利率相对较高消费群体庞大,出海是国产手机厂商这个棋盘的下一步走法也是最优策略。

如今,供应链的成熟使得各家厂商新产品推出频率变快,一款爆品吃天下的局面不再,同时低中高三个维度都出现了新的极富竞争力的产品,社会渠道和电商渠道崛起,手机市场变得更加的自由化细分化,本土智能手机市场进入新的群雄割据的局面。

唯一不变的是,争夺国产智能手机市场宝座霸主之位的依然在华为与小米之间,而这次华为似乎在这场马拉松的过程中甩开了小米,会更早的到达约定目标:1亿部。

据华为官方介绍称:2015年上半年,华为手机出货量达到5000万部,5月单月出货量便达到1000万部,销量同比增长了40%,中国市场占比50%。而2015年4月华为手机(华为品牌+荣耀品牌)以13.6%的市场占有率,继2015年3月后再次蝉联中国市场销量第一,也是对此次出货量5千万的有力佐证。

据京东副总裁王笑松介绍,荣耀品牌在京东满意度高达98%,而据益普索的调研显示,2014年在中国,荣耀品牌满意度高达90%,领先于苹果的87%,全行业第一。2015年1-4月,在京东平台上荣耀手机连续蝉联销量第一的位置,而这其中,作为荣耀旗下名牌机皇荣耀6更是立下汗马功劳,国内海外消费者通吃。

雷军多次谈到他非常喜欢国内《三体》这本科幻经典的一个场景,外星人利用维度优势对地球人进行降维打击,地球人对此毫无还手之力。小米从入局到第一用的就是降维,,而山寨手机市场则彻底消失。从上面的数据可以看出,华为在追赶的过程中已经在两个“维度”上完全压制住并猛超对手,一个是手机芯片麒麟系列的技术和工艺,二是多年的通信设备专利积累和对全球市场的操盘运营。

前者是实力,后者是优势。华为手机自成立电商品牌荣耀不到1年半的时间就脱颖而出,成功拿下国内第一的宝座,直追三星、苹果,走的确实有点顺利。

而小米正陷入国产手机厂商之间田忌赛马式价格战,处于全面开战状态。一是要补外市场这个短板,二是被“像级”模仿的情况下如何再次建立“维度”优势抓住年轻人。而这两件事都不是短时间能够完成的,高通高管的加盟或许才刚刚开始。

本文下一页:田忌赛马式价格战,小米黑云压城

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