全球电视市场步入平稳期

上网时间: 2015年05月07日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:全球电视市场? 平稳期?

根据IHS DisplaySearch最新的调查,2014年全世界电视出货总量为2.3亿台,比2013年仍然上升了3%。除了中国大陆和东欧区域市场外,其他区域总体电视的出货量均实现了正增长。中国大陆地区因为连续几年的政|府刺激计划在2013年下半年全面退出,在短期内影响到了2014年电视需求的增长。IHS DisplaySearc预计在未来几年,全世界整体电视需求将维持个位数增长,整体出货量在2.5亿台左右。新兴市场和地区已经历经了高速增长期,而发达国家和地区未来需求将主要为换机的需求为主。

在技术面,传统CRT和等离子电视将在今年全部从市场上消失,而新兴的OLED电视仍因为技术和成本等问题,2015年出货量不足100万台;一方面旧的技术已然退出,另一方面新兴技术尚未兴起,2015年及以后几年,液晶电视将独占全球电视市场。总体而言,作为全球TFT LCD面积消耗最大的应用,电视需求数量增长极为有限,主要的增长将主要依赖于平均尺寸的增长。在全球主要区域,液晶电视消费尺寸的增长的趋势一直在发生,大致上,每年平均尺寸增长一英寸。由于庞大的消费基数,每年一英寸的增长,将消耗一条每月9万片投片量的一条八代线的全部产能。

包括日本、北美和欧洲在内的发达国家和地区需求未来几年需求均维持平稳;而发展中国家平面电视需求动力也趋于平缓。比较值得注意的是,虽然全世界液晶电视市场呈现明显的大尺寸化趋势,但是在主要新兴国家需求仍然以小尺寸为主:2014年,巴西市场30”-39”的出货占46%;印度20”-29”的出货占54%,32”液晶电视的出货占33%;而俄罗斯市场32”以下的液晶电视占据56%。新兴市场小尺寸液晶电视出货比例居高不下,最主要的因素仍受制于购买力的不足;随着这部分消费者购买力的持续增长,未来电视大尺寸的发展空间巨大。

特别地,只有日本和中国政|府在过去都实施了消费刺激政策,并且取得了一定成效。为推进数字化转换进程和拉动消费,目前墨西哥政|府也推出了总预算超过1000万台的补贴计划;除此之外,根据我们了解到的状况,泰国、印度政|府均有可能推动相关的补贴措施,有望更多拉动新兴市场的平面电视消费。

品牌竞争格局演进仍在继续,日本品牌持续走弱,尤其是在欧美市场;韩厂继续扩大除中国和日本市场以外市场的优势;中国一线品牌厂商主要品牌业务集中在中国本土市场,全球化步伐仍然较为缓慢;反而较多的二三线品牌厂商依托渠道和成本的优势,在欧美和新兴市场有所斩获,并且代工业务也取得相当的进展。

技术革新仍然是推动电视需求增长最主要的手段,不断地吸引消费者更换和新购搭载更新技术的电视。但随着时间推移,相当的消费者发现新购电视甚至是存量电视规格搭载都变得非常的富裕,技术的推动力似乎变得越来越乏力,推动需求增长变成单一价格的下降。以整体液晶电视平均价格来看,到2014年液晶电视平均价格为美金422元,相对2013年的446美元仍有超过5%的降幅。虽然平面电视规格搭载不断强化,但仍无法阻止平均价格的下降。而所有技术电视的平均单价每年都有个位数的下降。显然,面板或者系统规格的提升已经越来越难吸引消费者,最后只剩下价格这个武器。

本文下一页:2014年中国智能电视渗透率已经达到60%


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