中兴手机全球战略中的四记重拳

上网时间: 2015年03月30日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:中兴手机战略? 中兴手机市场? 中兴手机渠道?

3月25日,中兴发布财报:2014年,中兴实现营收814.7亿元,同比增长8.3%;净利润26.3亿元,同比增长94.0%。而在作为其主营业务之一的终端方面,则实现了整体出货量破亿的历史性突破。

在笔者看来,中兴交出这样一份营收与净利双增的靓丽财报,当与这家正着力进行“全球+”布局、加速全球化的通信设备厂商在海外和国内市场的系列重拳出击密不可分。

中国智能手机过去只用了4年的时间就迅速走过了PC长达15年的发展历史。截止到今年年底,我们已经很难看到现阶段或者短时间内手机硬件还有什么突破性发展,手机的关键部件如处理器、显示屏、摄像头等等都已经在手机这么大小的产品上走到了最顶端。再要看到什么突破性进展只能期待手机一些核心技术的革|命性发展了。

而回过头来看看在四年前,中兴还是响当当的国产手机品牌,甚至要比华为做的好得多。然而,四年后,国产智能手机阵营中排在前列的是华为、小米、联想、酷派、OPPO、VIVO这些企业。尤其是小米这样成立才短短几年的企业可谓是风生水起,成了整个国产智能手机的催化剂或者说是搅动市场的一条鲶鱼,激发了整个国产智能手机企业的激|情。大家你追我赶,拼命创新,最终使得中国手机企业获得全球智能手机市场的三分之一,而且还在不断增长。曾经的巨头摩托罗拉、诺基亚等等都被拉下神坛,如今头把交椅的三星也危机不断。

然而,在如此热闹的环境中,中兴手机却没有做出应该有的气势和市场规模来。虽然其北美市场是国产手机中做的最好的,2014年销量将达到2000万台,进入市场份额前四名。但对于年销售超4亿部手机的中国市场,预测2014年国内市场出货量仅有1500万台,全年全球出货量在4000-4500万台,虽然相比小米、华为等超过六千万的智能手机销量略低,至少还在一个数量级,也没有想象中的那么差。

华为前几年因为安全审查放弃网络设备进 军美国的同时放弃手机,今年虽然决定重新大规模进军美国市场,已经足足落后了中兴至少两年。

在过去近30年中,从一个不知名的小企业一路跑来,在激烈的竞争中,看着许多国外知名企业倒下去,中兴一直将自己比喻为一名长跑型选手,不过在笔者看来中兴更像以为拳击手。

本文下一页:勾拳迂回,以差异化智取北美


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