通过三个问题看2015年移动市场趋势

上网时间: 2015年03月03日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:2015年移动市场?

2015年世界移动通信大会(MWC 2015)于3月2至5日在巴塞罗那举行,国际研究暨顾问机构Gartner研究总监Annette Zimmermann在展会前夕针对移动市场的最新发展提出其观点如下:

问题一:移动电话问世已超过30年,并成为人类生活中不可或缺的一部分。移动电话变得愈来愈聪明、影响愈来愈大且速度更快。但智能手机的下一步到底在哪里?

分析师观点:随着智能手机市场进入高度成熟阶段,高阶产品差异化的困难度亦日增。去年,各家智能手机厂商均将重点放在成像(imaging)功能及大屏幕。不论软硬件均有升级,例如光学防手震(OIS)、先进的影像编辑工具或高分辨率前置镜头,以提升使用者体验。

时序进入2015年及其后,消费者拍摄影片或「自拍」的热潮将会持续,我们预期各家厂商也会在摄影机与影像质量方面投入更多心力。苹果(Apple)在2014年大获成功,第四季业绩更写下新纪录,该公司2015年势必得推出更为创新的产品,销售量才可能再创新高。

像中国白牌厂商这样以价格取胜的业者,仍会因为新兴市场智能手机持续增长而获益。根据Gartner估计,2014年拉丁美洲的智能手机装机量(installed base)为50%,撒哈拉沙漠以南的非洲地区则为30%,代表2015年这些地区的功能手机(feature phone)用户若首度升级为智能手机带来的商机将相当可观。

我们预测,由于厂商必须因应欧元区货币转换这项全新的市场不确定因素,可能导致价格上涨,2015年移动电话市场的竞争态势将更为激烈。

问题二、Wiko等小型业者也开始打入移动电话市场,而且表现颇佳。像柯达(Kodak)、拍立得(Polariod)等新手厂商,您认为短期内谁有能力扰乱移动电话市场现有生态?

分析师观点:Wiko所掀起的现象相当有趣。一家在两年前还名不见经传的厂商,现在却攻占欧洲移动电话市场。目前它在法国已名列前五大智能手机厂商,产品最近更打入德国市场。Wiko成功的因素包括在地化营销及优异的通路管理,加上100到150欧元的产品价格区间,一般人都能负担得起。

毫无疑问地,具竞争力的功能和可接受的质量吸引了那些荷包较紧,且不会追逐国际知名品牌的消费者 。在此一情况下,消费者只想买能够使用所有应有程序的 Android 装置,他们只愿意付出较低的代价。

移动电话市场另一家相当有趣的新手厂商则是柯达,该公司1月才在美国CES大展与Bullit Group合作推出首款Android智能手机。正如品牌名称所示,这款手机的营销重点围绕在强大的成像功能、轻松简易的照片分享方式,还可通过定制化的用户接口打印照片。柯达的品牌知名度虽高,要打入品牌众多竞争激烈的中阶智能手机市场仍非易事。

微软(Microsoft)即已在过去3年间开发出市场上最佳的照相手机之一,其高阶与中阶手机产品组合也持续主打此一特色。Bullit Group与柯达该如何在欧洲成功营销新款智能手机,将是一个有趣的观察重点。

问题三、2015年可穿戴市场前景如何?

分析师观点:我们预期2015年可穿戴市场将呈现强劲增长,智能手表、健身腕带等追踪装置数量将逼近7千万件大关,较2014年增加38%。不过,我们认为,这些装置在未来5年内还不至于会取代智能手机,而是成为既有装置的辅助工具。今年对穿戴式装置来说会是相当有趣的一年。目前可穿戴市场普及率相对仍低,但长期来说有机会以两位数增长。Gartner预测,2020年可穿戴装置的销售量将达到5.14亿件。

从厂商的角度来看,Apple Watch势必会引发消费者对可穿戴装置的兴趣,而三星(Samsung)、Sony、联想(Lenovo)等品牌也必定会推出更具吸引力的产品与其一较长短。除了硬件,厂商还将强调生态系统以及如何从关联市场中找到综效。

三星、Google、苹果与微软已准备打造全面的医疗健康平台,以吸引医疗保健、健身业者成为其合作伙伴。这样的策略将启动全新的商业模式,但到底该如何保护从可穿戴装置所搜集到的敏感资料,势必也将引发热议。除此之外,就可穿戴产品相关的应用程序与生态系统来看,多数厂商仍有改善的空间。


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