日企预警,电视这个品类正在消亡

上网时间: 2015年02月13日? 作者:经济参考报? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:日本电视企业? 电视消亡? 中国彩电企业?

日企频退警示电视作为一个品类正走向消亡。受云计算、大数据等新技术的推动,一个泛电视时代将来临。如果中国彩电企业还只沉浸在日企退出留下庞大市场的兴奋中,没有意识到这是一个即将走向没落的产业,那离淘汰的日子也不远了……

出于经营压力、行业前景等多种原因,一些日本电子企业正在或筹划退出彩电生产。

日前,松下中国正式发布了关于山东松下电子信息有限公司事业终结的通知。通知显示,自2015年1月30日起,这家由松下电器(中国)有限公司以及济南高新控股集团有限公司等3家公司出资设立的超薄型电视机生产企业进入停产状态,并开始进行清算。

此前,松下曾于2009年转让了北京?松下彩色显像管有限公司股权,并于2013年关闭了上海等离子彩电生产工厂。至此,松下在中国的所有彩电生产工厂已全部停产。此外,有消息称,松下还在计划出售墨西哥生产工厂。

当然,松下不是唯一一家打算逐步停止生产电视机的日本公司。2015年1月29日,东芝日本官方发布公告称,由于映像类产品业务不振,将全面终止北美电视业务,包括东芝在北美的自主开发和销售体系,同时将品牌使用权授权给了台湾仁宝电脑工业,东芝仅收取品牌授权费。

2月3日,有消息称,东芝公司已初步决定停止生产电视机。印度尼西亚的电视机生产厂和埃及的合资工厂将被出售。4月底之前作出正式的决定和计划。

尽管东芝中国有限公司表示,类似计划还不会在中国实施,不过据公开资料显示,东芝早在几年前与惠州TCL电器销售公司成立合资公司后,就关停了其大连工厂,中国市场的电视机已经转由TCL代工生产。据TCL集团2014年半年报显示,旗下惠州TCL电器销售有限公司已于2014年5月以0元人民币取得了合资公司东芝视频产品(中国)有限公司21%股权,即 TCL持股比例由49%升至70%。目前,已有机构分析东芝面临被TCL集团全盘收购的可能。

而曾经被称为“液晶电视之父”的夏普也正在考虑收缩电视业务。夏普近来正式宣布,2016年3月前将出售位于墨西哥的电视机工厂。这是继夏普出售波兰电视工厂后对电视做出的决定。按照夏普电视的计划,夏普在中国和马来西亚的工厂也将面临调整。

事实上,目前除了索尼还在勉力维持外,日本彩电巨头近几年在海外电视机市场已呈现日趋萎缩之势。比如,曾经以领先的等离子技术走红市场的先锋,在2010年将电视品牌授权给了苏宁使用,而三洋电视品牌的使用权也被卖给了国美,也就是说,苏宁、国美通过代工厂生产,分别贴上先锋和三洋的品牌,在各自的卖场进行销售。

业内人士分析称,日本彩电企业之所以集体陷入低谷,除了受日本整体经济环境、自身创新能力的因素影响外,与韩国以及中国彩电企业的快速崛起有着重要的关系,目前,中国以及韩国企业已经占据了彩电行业的主导地位。

不少分析人士称,日企退出对中国彩电业来说是个大利好。因此,2015年将是中国彩电企业出海掘金的关键之年。

奥维云网黑电事业部总经理董敏表示,2014年东芝电视全球销售大约720万台,夏普有800万左右,松下850万台,索尼有1200万台,随着这些日企品牌的市场逐渐萎缩,给中国企业的发展带来了巨大机遇。

一些中国彩电企业也开始对日企的退出“弹冠相庆”。广东一家主流彩电品牌负责人认为,中国彩电企业将迎来春天。

不过,也有业内人士对此持不同看法。家电产业专家、青岛帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,日企退出彩电业是在向新能源、医疗设备、交通等资金和技术门槛更高的商用领域转型。

以松下为例,近年来,松下一直在改变在中国市场的定位,将其从“世界工厂”转变为“巨大的成长市场”,并开始进行战略转型。此前,松下集团CEO津贺一宏曾透露,松下将从家电逐步延伸到住宅、美容健康、航空、零售、汽车、公共领域,瞄准中国智能城市的项目。

因而,彩电业务的收缩并不能作为评判这些日本企业成败的论据。企业本就应该在适当的时期调整产品结构、剥离利润微薄且竞争激烈的业务,将资源运用到符合趋势的新的产业当中。在丧失竞争优势的领域,日本企业选择离场,称得上是明智之举。

而中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌更是认为,日企的大规模退出其实给中国彩电业提出了警告,那就是,电视作为一个品类正在走向消亡。“这并非危言耸听,随着手机、平板、电脑等智能终端的兴起,电视机正逐步成为受冷落的对象。”

事实上,电视机制造商现在仍然困在他们早已想要摆脱的束缚里:他们的产品基本上大同小异,因而很难与竞争对手区分开来。传播技术的变化(如从NTSC转到高清,从高清转向4K),以及显示技术的变化(例如LCD和LED),带来了某些创新,但是一旦新技术得到普及,画面质量都变得差不多的时候,电视机就又变成了商品。这使得彩电生产厂商除了降价就再没有其他东西可以吸引消费者了。

在洪仕斌看来,真正的危机在于现有的“电视形态”将消失,取而代之的将是无所不在的屏。罗清启也认为,受云计算、大数据等新技术的推动,一个泛电视时代将来临。如果中国彩电企业还只沉浸在日企退出留下庞大市场的兴奋中,没有意识到这是一个即将走向没落的产业,那离淘汰的日子也不远了。


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