微单时代来临,尼康拥单反成“超级”粉丝

上网时间: 2015年02月02日? 作者:日经中文网? 我来评论 【字号: ? ?小】

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尼康于1月14日发布了单反新产品“D5500”。最大的卖点是仅重420克的机身。这使其成为了搭载可翻转式显示屏的世界最小、最轻单反。尼康计划以此向微单发起挑战。全球单反市场在2012年达到顶峰之后开始逐渐走向低迷,2014年1月到11月的整体销量更是大幅度下滑,减少了23%。在单反市场不景气的情况下,尼康为了更好地利用半个多世纪以来积淀起来的业务根基,将会继续执著于单反。

“(我们)希望向消费者提供能够以高画质记录下家庭日常生活的点点滴滴的产品及概念”,尼康销售子公司——尼康映像仪器销售公司的五代厚司社长在新产品发布会上如此强调。“家庭”一词也是有意识地针对家庭主妇等女性消费者所提出的关键词。

《国际电子商情》发布单反新产品“D5500”的尼康映像仪器销售公司的五代厚司社长<p alt=">
发布单反新产品“D5500”的尼康映像仪器销售公司的五代厚司社长

“单反入门机的消费者正逐渐流向微单市场”,尼康的牛田一雄社长也表示了这样的担忧。D5500并不仅仅是单纯的新商品,而是一款战略机型。通过减少零件数量,和传统的机型相比,机身重量减轻了约10%左右。新产品将从2月5日起在日本销售,包括标准镜头在内的套装预计售价约为10万日元(约合人民币5200元)。

2010年,数码相机的全球出货量曾达到1.2亿台以上。但是由于智能手机功能的不断提升,数码相机所面临的市场环境也愈发严峻。据日本相机映像器材工业协会统计,2014年(1月~11月)相机总体出货量为4018万台,其中单反仅占984万台。作为尼康在单反领域唯一竞争对手的佳能的会长兼社长御手洗富士夫也指出:“(相机)已经完成了从胶片向数码的更新换代”。

“单反的时代已经终结,接下来将是微单的时代”(富士胶卷常务高桥通),业界也传来了这样的声音。但即使是在这种情况下,尼康也依然执着于单反,这是因为其拥有“可更换镜头”这一宝贵的资产。

微单时代来临,尼康拥单反成“超级”粉丝_《国际电子商情》_2

单反相机拥有很多“超级”粉丝,他们会定期换购机身、并增购昂贵的可更换镜头。自1959年第一款单反“Nikon F”上市以来,镜头规格并没有发生大的改变,这也确保了尼康更够放心地依托镜头这一宝贵资源。虽说单反的销量正在减少,但是在过去十年间,尼康累计全球销售了3500万台,而可交换镜头目前也总共有80余种。也正是这些资产让其他厂家很难涉足单反领域。

即便如此,微单的崛起也不容小觑。微单本身的技术在不断进步,索尼和富士胶卷等厂家也正凭借微单发起攻势。虽然尼康也涉足微单领域,但是在“3500万台”(单反累计销量)这一庞大的资产面前,其很难完全将重心向微单转移。

尼康2014财年(截至2015年3月)的预计销售额为9000亿日元,其中单反等“映像业务”将达到5900亿日元,占到营业利润(530亿日元)的大部分。而曾经为业务的发展做出巨大贡献的半导体、液晶曝光装置的销售额仅止步于2100亿日元。因此,尼康执着单反的背后是其不得不依靠单反盈利的收益结构。

2014年,牛田就任尼康社长之后,马上提出了通过2000亿日元的并购将新业务的销售额从目前的零提升至1300亿日元的计划。尼康在充分认识到资产强大的同时,也深感业务已经发展到了成熟期。尼康对于单反的执着也正反映了其目前的战略——为重回增长轨道而赢取时间和资金。


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