三星的“坏”消息,“好”消息的三星

上网时间: 2015年01月30日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:苹果供应链? 三星Galaxy S6? 三星电子制造危机?

碾压三星,国产手机攻城略地

三星手机在中国市场的疲态在2014年第二季度就已经显现。2014年2月三星发布了其旗舰机GALAXY S5,但这款手机即使在渠道大力拉动下却并未取得预期的市场效果,而这种状况在三季度开始恶化。整个三星渠道体系从2014年第三季度一直处于清库存的状态,有三星渠道商反馈,2014年下半年三星高端机销量只有2013年同期的1/2到1/3,渠道商已经不敢从三星拿货,因为现在三星手机不好卖了。

在全球手机市场,三星以机海战略,覆盖从低端到高端全线机型赢得了今天的市场地位。但现在,三星的机海战略却正遭受前所未有的挑战。在高端市场,是苹果挥之不去的阴影,而在中低端市场,中国厂商更汹涌的机海正在淹没三星。几乎在每个市场、每个价位,三星都陷入遭遇战。

虽然三星占据了全球手机市场最大的份额,但在高端市场,苹果对三星的压力和威胁从未消失。这种压力在库克宣布推出“bigger than bigger”的iPhone 6 Plus后直接转变为杀伤力。在此之前,苹果从未踏入过大屏市场,而三星则是最早推出大屏智能手机的厂商,这也成为三星在高端智能手机市场最独特的竞争力之一。苹果的反戈一击势必影响三星在本已饱和的高端市场的份额。

而在中低端市场,三星面临的竞争则更为惨烈。以华为和小米为代表的中国厂商在中国乃至全球市场快速崛起,对三星在中低端市场展开围剿。在南美洲TCL已经超越三星成为市场第一,中兴紧随其后。在北美市场,中兴已经进入市场前四。而在非洲一家叫做传音通讯的中国手机厂商已经成为非洲市场霸主。在欧洲有华为、TCL,在印度以及东南亚,OPPO、金立、小米已经跃跃欲试。但就在中国厂商战斗力不断提升中,三星却走向了平庸。

三星问题出在哪里?在华强电子产业研究所分析师潘九堂看来,三星的问题更多出自本身:产品乏善可陈,从高端到低端同质化严重,产品策略过于保守,似乎失去了创新的动力和方向。在高端机上,三星一直无法超越苹果。而在中低端市场,面对小米、华为这些性价比更高的中国手机,三星也束手无策。虽然从整体上,目前仍无法有一家中国品牌可以全面超越三星,但在某些机型、某些功能的单项竞争上,中国手机已经比三星更具优势。

比如目前手机行业主流的金属工艺,三星却一直持保守态度,直到今天,三星最高端的机型仍然采用塑料外壳。而在产品外观、工业设计上,华为、OPPO的某些机型已经超越三星。在软件和用户体验上,小米,甚至锤子的用户体验都优于三星。而在处理器上,华为自主研发的海思麒麟920单芯片处理能力也高于三星的处理器。

虽然中国厂商在整体上仍无法和三星抗衡,但中国厂商的“机海”已经从底层芯片、处理器、软件,到硬件创新、外观工艺,让三星在每个单项上都失去优势,表现平庸。

本文下一页:压货严重,渠道商套牢

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