深陷同质化泥潭,国产手机躲不过“廉价”劫

上网时间: 2015年01月23日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:小米手机新玩法? 高端电商手机? 国产手机厂商?

转型为寻利润与份额平衡

不难看出,“电商”、“高端”成为2015年国产手机发展的关键词,与以往的“线下运营商渠道”、“低端”相比,发生如此重大转变的主要原因是:首先,运营商补贴的下降以及小米手机的成功让各大厂商纷纷推出子品牌转战电商渠道。如今,传统线下渠道已逐渐没落,就连苏宁、国美等强势的线下渠道商也都开始布局线上,加之自建渠道玩得红火的小米、魅族等,让其余的手机厂商纷纷开始“借道”电商卖手机。而据华为荣耀最新销售统计数据显示,华为荣耀已经成为全球销量增长最快的互联网手机,一年增长近30倍。

其次,近两年来,酷派、华为等传统型手机厂家发力电商,分别以大神、荣耀等系列产品对其它电商手机展开了进攻,并取得了巨大的成功。不过,电商渠道并不是一个无限容量的市场,谁能抢先卡位并且站稳脚步,便能够在接下来的竞争中占得上风,因此,这也引得各大手机厂商纷纷在电商渠道冲刺。而从总体来看,随着参与者的增多,电商手机与传统手机一样也陷入了低价竞争的红海,主要集中于中低端市场,过分强调性价比,产品严重同质化。

再次,扎堆低端电商手机市场的后果显而易见。国产机以低价打天下的战略早已经行不通,由于国产机利润低,以致份额越大利润不见得越多,如何寻求利润与份额之间的平衡成为迫在眉睫的问题。而手机厂商也亟需跳出低端竞争的泥淖,纵向开拓高端市场来获取更大的利润,同时各大手机厂商也需要以“产品与用户”为核心,必须打造出让用户尖叫的产品。

国产手机难逃模仿阴影

如今电商手机市场可谓百家争鸣,尤其是在高端电商手机的竞争中,华为、小米和酷派等国产手机厂商都有着各自的优势:荣耀背靠华为有着雄厚的技术基础,小米依靠互联网起家,有着庞大的粉丝基础,而酷派则实现了与360的强强联合。

从低端市场到涉足高端市场,我们看到了国产手机的进步,但也不能否认国产手机仍然存在着许多的不足之处。国产手机要真正实现与洋品牌分庭抗礼,让狂欢永久的持续下去而不是昙花一现,需要技术积累,更是需要一个长期的付出。

此外,当智能手机的发展越来越快速之后,各家产品的同质化现象更加严重,构筑在相似的系统下的产品如何脱颖而出就变得非常关键。而用户的喜好和观念也决定了产品的外形在一定程度上是撬开市场的敲门砖。于是一时间超薄、异常超薄、窄边框设计的智能机成为众多厂商比拼的关键,当然价格也是一直抗争的根本。如今极有可能会成为无边框设计的流行之年。也就是说,外形在2015年或许将变得异常关键。


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