“没落贵族”入局,国产手机进入“第二次手机大战”

上网时间: 2015年01月15日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:国产手机大战? 国产手机市场? 智能手机市场?

国内智能手机主要市场及份额预测

TrendForce预估,2015年全球智能手机出货量将比今年成长12.4%,成长率比今年腰斩,高规低价将是2015年主流。另外,中国智能手机品牌出货量在2015年可望持续增加。

TrendForce还认为,在中国内需市场加持下,中国智能手机品牌企业出货量可望持续增加,而外销亦是中国企业维系成长的关键,不过,中国一线品牌联想、华为、小米、酷派、中兴、TCL阿尔卡特中,仅有华为、中兴的外销触角,可以在欧洲与美国抢下一席之地,TCL阿尔卡特则以南美洲为主,其他品牌的外销几乎都以印度市场为主。

由于中国品牌着眼的市场相同,TrendForce表示,除了规格与发表时程差异化之外,完全竞争的市场态势将会让智能手机价格快速下滑,导致原先有限的毛利率再一步下降。

而从终端厂商的表现来看,局势也是不容乐观,苹果近几年市场份额维持在8%左右没有改变,但是从今年推出的iphone 6和iphone 6 plus来看,苹果已经表现出了领先者的疲态;三星更不用说,市场份额在不断下降,改革的决心似乎也不是特别够;小米销量好看,但营收和利润则有点拿不出手,不然雷军不会如此遮掩;华为是乐观的一个,正在不断崛起,推出的荣耀系列虽然暂未对小米构成致命威胁,但也抢占了小米不少的份额;至于收购了摩托罗拉的联想在此次CES上已经表露出野心,杨元庆甚至称联系联想才是最有可能与苹果、三星竞争的国产手机厂商。而聊到魅族,从魅蓝note线下加价卖,就可以看出魅族在渠道控制和成本控制方面的欠缺,这也是魅族和小米竞争的软肋与掣肘。当然,酷派、大神、一加、vivo、oppo等品牌也在进一步搅动国产智能机市场,但在曝光度和影响力方面,相较于小米和魅族还是有一定距离。

智能手机发展已臻成熟,硬件不再有太多的进步与差异化空间,导致国内掀起的高规低价风席卷市场,2015年性价比高的中低价手机将成为各家厂商的主打重点。

总之,在产品同质化越来越严重的今天和未来,淘汰一批竞争力弱的,留下一批实力强的继续争夺霸主地位会成为必然,有文章已经提前为我们描述了这样一幕:苹果份额下降,三星被逐出中端市场,一大批中小品牌彻底被淘汰,而依靠价格屠城的品牌将没有一个胜出者。这种情况在2015年就出现或许还太早,但确实代表了可能的演变趋势。毕竟风口没了,飞在天上的猪总得掉下几只。


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