索尼欲售电视业务，终于要扛不住了吗？

大众消费品从09年金融危机开始已经进入优质廉价商品时代，无论是日本优衣库的沦陷纽约伦敦还是小米在中国的持续发烧。现在，拥有辉煌历史的电子消费品巨头索尼在经历了一连串的业务溃败，特别是手机业务的溃不成军。刚才CES展示4K超薄电视的索尼，打算出售已经连续亏损的电视业务，索尼像是对手机电视业务失去了信心，貌似要提前进入冬藏，等待下一波大潮，索尼快要扛不住了吗？

一、索尼连续亏损7年，在多条业务线溃败

索尼去年10月发布声明，称截止到2015年3月31日，其移动通信业务预计销售收入为1.35万亿日元，营业利润预计亏损2040亿日元，亏损率为15.1%。索尼表示将更多关注高端手机业务，削减中端手机的生产数量，并退出中国市场。但是在日本都是苹果iPhone一家独大的情况下，低端拼不过便宜中国手机，高端怎么同苹果竞争？索尼Xperia Z3不是没有收获好评，但高昂的售价影响了销售，索尼在中美手机市场的份额都已很低，而中美是世界两个最大的手机市场。

2014年7月，索尼将个人电脑业务和VAIO品牌转让给JIP，退出从1982年开始耕耘的PC市场。索尼电视机业务在2014财年将连续11年亏损，据美国《商业周刊》估计电视业务在过去十年中，已经累计给索尼带来了近80亿美元的亏损（2014财年数据尚未公布，未计算进去）。

索尼的历史影响了高管的决断，一直躺在历史的荣耀中。平井一夫上周在拉斯维加斯的消费电子展推出多项新产品，包括超薄电视以及定价1100美元的Walkman数码音乐播放器。是的，1100美元！虽然今年因为大热电影《银河护卫队》Walkman又成为怀旧热门，不过在苹果都无法扭转iPod销售下滑趋势的时代，推出这种高价的播放器，你是让消费者不买呢，还是不买呢。

据路透社报道，知情人士透露，索尼CEO平井一夫2012年4月上任以来已经采取了一些复兴计划，但却未能收到成效。因此，他和他的副手们现在开始考虑更多选择，包括将亏损的电视业务和手机业务对外出售或组建合资公司。

简言之，就是新带头大哥平井一夫开出了药方，压缩成本和专注高端的战略，失败了，索尼的病没好。甚至更重了。自平井一夫上任以来，索尼已经六次下调其盈利预测。该公司预测，2014财年(截至2015年3月31日)的净亏损额将达到2300亿日元（约合19亿美元），并且将首次暂停股息支付。

索尼何以至此？

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