索尼欲售电视业务,终于要扛不住了吗?

上网时间: 2015年01月15日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:索尼电视业务? 索尼手机? 索尼设计?

大众消费品从09年金融危机开始已经进入优质廉价商品时代,无论是日本优衣库的沦陷纽约伦敦还是小米在中国的持续发烧。现在,拥有辉煌历史的电子消费品巨头索尼在经历了一连串的业务溃败,特别是手机业务的溃不成军。刚才CES展示4K超薄电视的索尼,打算出售已经连续亏损的电视业务,索尼像是对手机电视业务失去了信心,貌似要提前进入冬藏,等待下一波大潮,索尼快要扛不住了吗?

一、索尼连续亏损7年,在多条业务线溃败

索尼去年10月发布声明,称截止到2015年3月31日,其移动通信业务预计销售收入为1.35万亿日元,营业利润预计亏损2040亿日元,亏损率为15.1%。索尼表示将更多关注高端手机业务,削减中端手机的生产数量,并退出中国市场。但是在日本都是苹果iPhone一家独大的情况下,低端拼不过便宜中国手机,高端怎么同苹果竞争?索尼Xperia Z3不是没有收获好评,但高昂的售价影响了销售,索尼在中美手机市场的份额都已很低,而中美是世界两个最大的手机市场。

2014年7月,索尼将个人电脑业务和VAIO品牌转让给JIP,退出从1982年开始耕耘的PC市场。索尼电视机业务在2014财年将连续11年亏损,据美国《商业周刊》估计电视业务在过去十年中,已经累计给索尼带来了近80亿美元的亏损(2014财年数据尚未公布,未计算进去)。

索尼的历史影响了高管的决断,一直躺在历史的荣耀中。平井一夫上周在拉斯维加斯的消费电子展推出多项新产品,包括超薄电视以及定价1100美元的Walkman数码音乐播放器。是的,1100美元!虽然今年因为大热电影《银河护卫队》Walkman又成为怀旧热门,不过在苹果都无法扭转iPod销售下滑趋势的时代,推出这种高价的播放器,你是让消费者不买呢,还是不买呢。

据路透社报道,知情人士透露,索尼CEO平井一夫2012年4月上任以来已经采取了一些复兴计划,但却未能收到成效。因此,他和他的副手们现在开始考虑更多选择,包括将亏损的电视业务和手机业务对外出售或组建合资公司。

简言之,就是新带头大哥平井一夫开出了药方,压缩成本和专注高端的战略,失败了,索尼的病没好。甚至更重了。自平井一夫上任以来,索尼已经六次下调其盈利预测。该公司预测,2014财年(截至2015年3月31日)的净亏损额将达到2300亿日元(约合19亿美元),并且将首次暂停股息支付。

索尼何以至此?

本文下一页:二、被设计牵着走的索尼丢了金矿


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