台风将起,手机业“马太效应”将进一步加剧

上网时间: 2015年01月06日? 作者:李坚? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能手机产业? 智能电视市场? OTT市场?

2014年中国智能手机呈现“冰火两重天”格局,借助庞大的国内市场及4G契机,国产一线品牌出货量超过三星等国际品牌,同时也带动了大陆本土零组件厂商的兴起。中小厂商则在一线品牌的价格战中被殃及池鱼,并逐渐被边缘化。展望2015年,手机产品形态将发生哪些变化?谁将被洗掉?谁将成为幸存者?海外是否中小手机厂商最后的救命稻草?手机芯片也将风云再起……

如果要回顾2014年的手机行业,运营商和“4G”必然是绕不开的话题。就在这一年的3月,中移动停掉了3G产品的补贴,将所有的补贴转向4G市场。反应速度最快的酷派因此在2014年的年头取得了一个开门红,并成为了国内4G手机出货排名第一的厂商。

然而,随着2014年5月份国资委减少了三大运营商近百亿补贴,以及接下来的移动反腐,“营改增”税制改革等。因此2014年上半年4G的发展并不如任意,由于4G终端价格高、市场进入智能机的存量换机市场,4G并没有引起大规模换机潮。一季度4G发展迟缓,市场豪赌4G的品牌厂家陷入库存跌价的魔咒。

运营商没办法再依靠每年数百亿的补贴来拉动手机产业链了。焦头烂额的中移动不得不调整自己的4G产品策略,重新提出2014年内4G终端保底3,000万,目标5,000万的策略。除此之外,由于2014年上半年移动补贴用得太快,中移动开始将补贴对象转向性价比更高的中小品牌。调研机构DisplaySearch的预测也支持这一观点,DisplaySearch认为随着中国智能手机市场的成长,智能手机不只数量上实现了快速增长,同时在规格与技术也取得了大幅进步。

不只是CPU的速度与多核心架构,同时对于4G LTE的需求与显示器面板的规格相较于往年都有大幅度的提升,而平均单价却是不断下降。中国移动等运营商在2014年宣布补贴政策的改变,往后会逐渐减少对OEM或者ODM的制造补贴,同时在未来三年内会将补贴金额减少至最低金额甚至归零。补贴政策的改变将对手机制造商与品牌产生一定的影响,尤其是高端手机品牌受到的冲击的远大于中低端品牌。运营商将在补贴金额压缩的情况之下减少对高单价手机的补贴,将资源转向中低价手机,希望在相同的补贴金额之下,可以销售更多的智能手机数量。

台风将起,手机业“马太效应”将进一步加剧_《国际电子商情》全球智能手机品牌市占率_1
全球智能手机品牌市占率

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