台风将起,手机业“马太效应”将进一步加剧

上网时间: 2015年01月06日? 作者:李坚? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能手机产业? 智能电视市场? OTT市场?

深圳市金立通信设备有限公司创新设计中心总经理袁炫华就在微博表示,“2015年小米计划出货量1.2亿部,华为肯定要跟进1.2亿,那么问题来了,中国总人口13亿,去掉孩子、老人等等人群,就算七亿人口会用智能机,假设两年一换机,差不多也就三亿的量,这两家直接干掉2.4亿,如果不出意外OPPO和vivo瓜分剩下的0.6亿绝对没问题,那么剩下的公司就没有活路了啊?”

“现在已经挂风球了,台风来了,要么找个地方躲一躲,要么顺着风口跑。”刘东阳认为,对于中小厂商来说,台风来的时候肯定跑不掉,所以最好的办法是不要到深海去,他预计2015年走大众定位的中小手机品牌将洗掉70%,最终能够剩下30家左右的品牌。“现在已经不是赚与亏的问题,是生与死的问题。走大而全对我们来说是必死。”刘东阳谈到。

在国内市场已经过度竞争的情况下,2014年下半年国内中小手机厂商纷纷扬帆出海,希望在海外寻求到生存机会。事实上,在2014年上半年一线品牌中的小米、OPPO、金立等就纷纷进军海外市场。

“我们深圳这批厂商的市场份额原来在国内可能有30~40%,现在可能占到20%。国外市场还可以。”深圳市盛谷科技有限公司总经理孙斌表示,中国手机目前对海外有两种输出:一种是品牌输出,比如过去的G-five、天珑、Lephone,还有现在的中兴、华为、小米、金立……;另一类是沃特沃德这样的方案商、集成商输出ODM。“我们这样做ODM和IDH起家的基本上沦为他们的制造方和设计方。

所以有ODM能力的厂商还会活下去,死不了。

全球每年至少十几二十亿部手机的生产量,还不是靠我们这样的厂商来生产。”孙斌表示,即使是一线品牌的产品,很多也是由这些IDH来生产。“比如华勤是联想最大的IDH,闻泰是红米的ODM,2013年深圳突然冒出来的海派,主要客户是联想、酷派。”

不过孙斌也指出,只有ODM能力,没有品牌支撑在海外也做不长久,因为很容易陷入与同为中国厂商的“价格战”中。“我们错过了最好的时间。比如2014年8月份去海外的时候会好一点,现在去有点晚。”孙斌表示,现在出海的一个好处是OPPO、金立等一线品牌在海外进行了市场教育,因为过去“Made in china”是廉价货的代名词,现在这些一线品牌逐渐树立起中国手机也是高端的形象。

小米、华为智能机出货量数据打架,都说第一。最近华为荣耀399低端智能机样照曝光提前将2015年价格战线将全面拉伸至超低端4G手机,中国智能机市场所有品牌都将卷入红海厮杀。“中华酷联”、“步步高系”、“小米魅族”作为国内现在的一线品牌,他们的战略会是什么?谁会是最后的王者?

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本文下一页:2015年谁能成为国产品牌智能手机的王者?


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