台风将起,手机业“马太效应”将进一步加剧

上网时间: 2015年01月06日? 作者:李坚? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能手机产业? 智能电视市场? OTT市场?

在2014年的收官阶段,百立丰科技在业内率先推出了299元4G智能手机并卖到缺货,该公司中国区副总经理刘东阳表示,百立丰在2014年年初没有赶上4G刚起来的那一拨。年终这一波算是“无心插柳”,是在“正确的时间选择了正确的产品并做出了正确的决定。”随着2014年上半年一系列的政策变更,运营商没钱了,为了年终抢用户完成目标,更倾向于选择Lephone这样的性价比更高的中小品牌。“补贴一台Mate7的钱可以给我们补贴30台,那么运营商肯定选我们。”刘东阳谈到。

“其实我们也想过做一些高大上的东西,但是此路不通,品牌支撑力不够。”刘东阳表示,从2014年6月份运营商减少补贴以后,其实深圳不少厂商开始一窝蜂去做公开渠道,结果发现不是自己想象中的那么好做。“过去我们通过电商,辛辛苦苦和消费者之间建立了联系,现在又做公开渠道,相当于走回头路。”刘东阳表示,以前做手机可能是互相接近的品牌来杀价格,现在不是了,可能随时冒出一个“红米”或“黑米”用电商渠道来打他的公开渠道。

深圳凯利通在2014年大力投入电商渠道,并推出了线上品牌“钢铁侠”。凯利通市场策划经理李凯表示,电商渠道有望在2014年销售达到近一亿部,差异化竞争、互联网整合传播能力成为关键。相对来说,随着运营商渠道和电商渠道越来越强势,传统公开渠道正加速衰弱。尽管目前百立丰这款299元的4G手机卖得非常好,不过利润上就基本是“赔本赚吆喝”。刘东阳认为到2015年,在这个价位的4G手机比例将进一步提升。根据Digtimes的预测,2015年低端智能机的占比将达到52%。“低端机永远有市场。从2009年开始到2013年,移动TD其实没发展多少用户,差不多还有5个多亿的2G用户。”刘东阳表示,要让这个数目庞大的2G用户转到4G来,性价比颇高的低端机成了很好的选择。

事实上,目前已经有消息称小米和华为在2015年将把4G手机的价格压到500元以下。iSuppli中国研究总监“@Kevin王”此前就在微博上爆料称“几家设计公司为了抢华为2015年399低端4G智能机的订单打得你死我活”。在这种情况下,过去与小米这些一线品牌尚不构成直接竞争的深圳中小厂商们坐不住了,只能像Lephone一样将产品价格区间进一步压低,做到299甚至更低。有业内人士对此表示,“红米将会在未来横扫500元价位段的同类机型,中小手机厂商被迫将价位段继续下压,硬件盈利变得极为艰难。”从2015年来看,“低端4G手机爆发式增长应该是过完春节以后的第二个季度。”刘东阳表示,可能到时候满大街都是399~499的4英寸4G手机。

不过刘东阳也表示,小米、华为这样的公司眼中根本就没有他们这些小公司,只不过他们是看到了这块市场,提前过来占地而已,正可谓是“鹬蚌相争,虾米躺弹”,未来强者恒强,弱者愈弱的“马太效应”将在手机业愈演愈烈。根据独立分析公司Canalys的数据显示,2014年二季度小米取代三星成为中国智能手机市场出货量最大的企业。此外,2014年二季度中国大陆智能手机出货量约为1.085亿部,占全球出货量的37%。前10名的手机生产商中除三星与苹果外,其余均为本土公司。中国手机品牌的兴起也带动了本土供应链厂商的快速发展,从主芯片到面板,再到各种分立器件,大陆零组件厂商与台系厂商正在逐渐取代日韩厂商的份额。

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