魅族搅局千元机 高冷难敌大众诱惑

上网时间: 2014年12月10日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:魅族千元机? 荣耀小米? 千元机市场?

规模品牌难两全

对于一年只有一款产品上市且主打高端市场的魅族来说,一旦向千元机市场发力,魅族长期树立起的品牌形象难免受损。

对于一年只有一款产品上市且主打高端市场的魅族来说,近年来已经在消费者心目中形成了“高端小众”的品牌形象。今年发布的MX4手机定价1799元,已经成为魅族发展史上的重要转折,也引起一些争议,因为此前魅族产品均在2000元以上。而随后推出的MX4 Pro与之相比配置和价位都高一档次,才被“魅友”们看作真正的魅族手机。一旦向千元机市场发力,魅族长期树立起的品牌形象难免受损。

魅族搅局千元机 高冷难敌大众诱惑_《国际电子商情》魅族千元机谍照_1

这一点在小米身上已经有所体现。尽管小米在最初亮相时打出了“发烧”的概念,但到今年小米4发布时,小米CEO雷军已经绝口不提“发烧”二字。就在刚刚过去的“双11”电商大促中,小米70%以上的销量都来自于红米系列手机,红米的规模放量对小米的产品均价、品牌力和品牌形象都产生了一定的冲击。IT分析师曾韬就认为,如果魅族采用“魅族”品牌推低端机,魅族品牌精神将亡。本来1799元的MTK手机就稀释了魅族的极致体验和品牌定位,如果再采用魅族品牌来推类似799元的低端千元机,更将让“魅友”们对魅族品牌失去归属感和忠诚度。

一直以来,魅族对产品的设计、配置、性能等都有较高的追求,也曾暗示千元的价格做不出理想的产品。但要扩大市场份额,扩充产品线是必由之路,而千元机在整体智能手机市场占绝对优势。iSuppli中国研究总监王阳在接受记者采访时就表示,之所以涉足千元机,是因为魅族已经发展到了产品要迅速上量的阶段。但他认为,这不会影响其品牌形象。

难道在产品规模上量和保持品牌形象上不能两全吗?曾韬认为,设立子品牌是开拓新市场的最佳方式。不过,如果采用新的品牌,魅族也面临新的问题。曾韬认为:“对魅族这样年出货量不到1000万部的中小厂商来说,同时运作两个品牌的压力太大,导致资源分散,削弱了品牌整体影响力。所以魅族现在也挺纠结,错过了智能机的爆发期,魅族现在已经很难搞大了。”

本文下一页:明年千元机更残酷 64位8核处理器4G成标配


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