低价市场将影响全球智能手机品牌排名

上网时间: 2014年12月05日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:低价市场? 全球智能手机? 品牌排名?

全球智能手机持续增长,DisplaySearch预计2014年将会达到1亿2千万台,2015年将达到1亿3千7百万台;值得注意的是至2015年智能手机的年增长率预计为14%,远低于2013年的40%与2014年的23%,智能手机的增长力道正在减慢。除了北美与西欧等先进国家智能手机的增长速度趋慢之外,预计中国智能手机的年增长率在2016年之后将会低于10%,全球智能手机增长动力将会转向其他新兴地区,包括南亚、南美与东欧等地区。这些地区的平均薪资并不高,也因此智能手机的平均单价将会下降,而快速增长的低价手机趋势将会影响手机品牌的排名。传统国际品牌大厂除了在中国面临当地品牌的挑战,在其他新兴地区也同时面临当地手机品牌的挑战。

DisplaySearch研究表明,中国智能手机市场2013年约有3亿1千8百万台,2014年将增长至超过4亿台,随着中国智能手机市场的增长,不只数量上的快速增长,同时在规格与技术也是大幅增长,不只是CPU的速度与多核心架构,同时对于4G LTE的需求与显示器面板的规格相较于去年都有大幅度的提升,然而平均单价却是不断往下,在中国的发展动能皆在中低阶手机市场。而其他新兴地区的智能手机的产品规格会受中国中低阶产品的影响,往低价但高规格发展。

中国移动等电信商在今年中宣示补贴政策的改变,往后会逐渐减少对OEM或者ODM的制造补贴,同时在未来三年内会将补贴金额减少至最低金额甚至归零。然而即使补贴政策的改变对手机制造商与品牌产生一定的影响,尤其是高阶手机品牌受到冲击的影响远大于中低阶手机,中国电信商仍然有销售手机与门号数量的压力,在补贴金额压缩的情况之下,将会减少对高单价手机的补贴,将资源转向中低阶手机,希望在相同的补贴金额之下,可以销售更多的智能手机数量。而这项政策也因而影响到品牌的排名,在中国除了Apple之外,其他传统国际品牌也都受到影响,在今年第三季出现数量下滑的情况,而小米则依然维持强势,在第三季小幅超越联想,成为全球第四大智能手机品牌。

低价市场将影响全球智能手机品牌排名_《国际电子商情》图一、全球智能手机品牌分析 (单位:%)_1
图一、全球智能手机品牌分析 (单位:%)
数据源:DisplaySearch

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