移动营销钱途不可估量

上网时间: 2014年12月03日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:移动营销? 钱途?

对于商家而言,全球数十亿支智能手机和平板电脑等移动装置象征的是一个掳获消费者的最佳渠道。但是,移动营销(mobile marketing)是一个相对较新且缓步起飞的领域。

其原因包括随着新媒体而来的使用习惯、企业在需求改变以前持续依赖久经考验的方法,而对于如何在新媒体上实施新的营销策略缺乏经验与了解。同时,在这种情况下也没有什么经验可以借鉴,只能采取乱打鸟的策略。

目前移动营销领域正进入一个稳步增长的阶段,至今也累积了得以作为未来发展借鉴的扎实经验基础。根据市场研究公司MarketsandMarkets的最新报告预测,全球移动营销市场规模将在2014年达到43.14亿美元,并在2019年以前以28.8%的复合年增长率(CAGR)快速攀升至152.87亿美元。

从地区分布来看,在2014年至2019年之间,北美地区预计将拥有最大的市场规模,而欧洲和亚太地区(APAC)可望经历不断增长的市场动能。

MarketsandMarkets指出,“移动渠道为尚未采用的商家提供了一个令人振奋的机会。移动营销产业在近年来的丰富进展,为消费用户带来广泛的经验。这些服务的出现也让拥有特定用户基础的商家更有利其市场定位,以及提升其商业价值。由于消费用户能够直接且立即回应,移动营销被认为具有高度可追踪性。再者,这种做法还可被用于追踪其他营销渠道的效益。”

“过去几年来,移动营销为企业家开启了诸多新机会,让他们能以一种更具效益的方式与其目标客户沟通与洽商。然而,由于复杂的实施过程,以及商家缺少对于移动营销的经验,使得这项工具的潜力尚未充分发挥。有效的移动营销策略取决于企业管理与操作移动技术的能力及其各自的功能。”

然而,针对数据传输服务而言,目前在许多地区的终端用户服务体验仍有待提升。即使是4G,在许多地区仍未能达到应有的速度。因此,就某种程度上来说,移动营销策略的成功将取决于移动网络能否提供更强大的 4G 服务。

唯有实现真正无处不在的无线网络,移动营销才可能成为一座潜力无穷的金矿。


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