2014年第三季度中国平板电视市场调查分析

上网时间: 2014年11月27日? 作者:ZDC? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:第三季度? 中国平板电视市场?

三星夺得冠军海信下落亚军

2014年第三季度,中国平板电视市场区域结构基本稳定,以海信为首的本土品牌依旧把持着市场接近六成的消费者关注度,而品牌排名出现频繁变化,三星再次登顶关注榜榜首,同时,LG跻身关注榜前三甲,名列季军。

在产品类型方面,智能电视和4K电视的关注度持续增长,而3D电视在两者的冲击下颓势已显,关注度不断下滑。在产品参数方面,OLED电视的关注度有所上涨,但依旧与LED电视差距明显,市场平均屏幕尺寸继续向着大屏化方向发展。

三季度同比微增1.8%,电视业新常态到来

数据显示,2014年第三季度,中国平板电视零售总量微增1.8%,达1103万台;销售额同比下降11.7%,为348亿元;外资品牌价格降幅明显,带动其份额上升,第三季度内外资零售额占比为75:25。

随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型,中国平板电视行业亦迎来高速发展过后的“新常态”。具体表现为:1、增速放缓,竞争转向存量市场;2、渠道业态巨变,电商将成主力渠道;3、销售节奏从三大节日转变成十几个节点;4、新常态下新玩家、新玩法层出不穷。

平板电视市场继续朝着智能大屏化方向发展

据ZDC数据显示,2014年7-9月,中国平板电视的实际屏幕尺寸越来越大,9月平均尺寸达到45.02英寸,较7月增加了1.51英寸,月均环比增长率为1.73%。而智能电视大屏幕的发展趋势,为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验,随着智能电视技术水平的提高,重度游戏将逐渐登上电视屏幕。目前,由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个, 2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍,国内未来电视游戏市场潜力巨大,2017年规模或超300亿。

本季度本土品牌的关注度接近六成

2014年第三季度,中国平板电视市场上,各区域品牌的市场关注格局基本稳定,具体来看,本月本土品牌的关注度逼近六成,达到58.9%。而韩系品牌的关注度保持在1/4左右,为25.9%;日系品牌则以15.2%的关注占比排在第三位。

《国际电子商情》2014年第三季度中国平板电视市场调查分析_1

三星夺得品牌关注榜冠军,LG跻身前三甲

从具体品牌的关注比例来看,2014年第三季度,中国平板电视市场的品牌关注格局变化明显,其中,本季度三星以14.7%的关注比例取代海信成为关注榜冠军;海信则下落一位成为亚军,关注占比为13.9%;同时,LG跻身关注榜前三甲,名列季军,关注占比为11.2%。另外,本季度关注占比达10.0%以上的品牌还有TCL,为10.4%。

《国际电子商情》2014年第三季度中国平板电视市场调查分析_2

本文下一页:上榜产品平均尺寸达49.5寸


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