市场竞争持续激烈,触控业者经营策略面临考验

上网时间: 2014年11月25日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:市场竞争? 触控业者? 经营策略?

面板业者再加码,强势入市

主要受益于Apple及三星高阶智能手机的订单支持,JDI、LGD及Sharp的in-cell触控产品及三星自身的Super AMOLED产品(on-cell AMOLED)的出货量日益增长,并带动了其他面板业者对于内嵌式触控技术的投入。2013年大陆及台湾的相关面板业者纷纷涉足on-cell触控技术,试水触控市场。然而受制于触控IC方案、成本、业务模式等诸多方面的磨合,以及传统触控业者,尤其是薄膜式触控业者携ITO film价格下滑优势所展开的价格狙击,使得基于TFT LCD技术的on-cell产品于2013年并未能有亮眼表现,错过了一次崛起的市场节点。尽管如此,随着面板厂的持续投入,2014年基于TFT LCD的on-cell产品依旧取得快速增长,上半年出货规模已达224万片,并推动整体内嵌式触控面板的出货规模超过了2亿片。

而相较于on-cell产品,面板业者在in-cell产品的投入与推广更为积极。其中JDI的Pixel Eyes(Hybrid in-cell)产品因受益于华为等高阶机种的支持,取得了亮眼的表现,10月份更是有20美金的5吋720HD Pixel Eyes产品价格传出,使得其不仅于品牌厂商扩大合作,更是有机会于方案商取得突破,并带动2015年的快速发展。除此之外,包含LGD、京东方、天马等面板业者也多有in-cell布局,2015年面板业者将携in-cell和on-cell两套方案出击,强化自身于触控市场的话语权,并带动触控产业的竞争愈发激烈。

面临变局,业者经营策略面临考验

考虑到整体触控产业面临的瓶颈以及相关业者的持续投入,2015年触控产业将会延续当下的激烈竞争格局,并依然存在诸多变化的节点,例如三星Super AMOLED和JDI Pixel Eyes于中国市场的积极挑战目标、智能手机品牌机型数量精简化、大尺寸平板电脑会否顺利启动、可穿戴设备能否刺激ITO取代材料技术的采用、中国本土品牌的海外拓展规模以及对区域化触控业者的影响等。面临变局,如何把握未来的市场走势,顺势而为,经营好策略客户关系成为触控业者面临的重要考验。而除去已步入成熟的智能手机和平板电脑市场外,车载市场、指纹识别等亦将成为触控业者的新的布局焦点,例如友达光电、信利光电已然借助自身车载面板市场布局优势,拓展车载触控市场,而欧菲光亦与新思开展指纹识别的合作项目。积极的战略布局将会提升一线厂商的领先优势,并带动触控产业的进一步升级演进。


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