“中华酷联”总动员:独立子品牌战略

上网时间: 2014年11月18日? 作者:通信世界周刊? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:国产手机? 手机品牌? 中华酷联?

国产手机的创业热潮似乎成了今年以来整个行业的符号,持续高烧未退。知情人士透露,国产手机大腕宇龙酷派近日传出两高管将“独立运营”,创立手机新品牌。虽然多数互联网企业做手机失败了,但却深深触动了传统手机厂商的神经。于是,他们纷纷推出子品牌,甚至是完全独立的品牌,其中“中华酷联”作为中国手机产业的代表,其在推子品牌当中的经验、教训及对于产业的启示颇具代表性。

华为:荣耀追小米 畅玩细分市场

2011年,小米以特殊的姿势进入手机行业,引发行业侧目,并触动了传统手机厂商的神经。于是,纷纷推出互联网子品牌,开始重视电商渠道。这其中,华为荣耀发展进度最快、步伐最坚定,运营最成功。

业内知道,从荣耀品牌战略发展来看,2013年底华为荣耀独立发布的荣耀3C和荣耀3X,被直指是紧盯中国小米公司的红米和小米3,被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略,而所谓小米战略的特点主要在于互联网营销。从目前市场中华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看,华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的,看来支撑小米在中国市场成功的所谓互联网营销模式真的如阿里巴巴董事局主席马云所言:门槛较低。其实,无论华为是否有意瞄准小米,对消费者而言,华为和小米已成为一个几乎对立性的存在,荣耀成为除了小米之外用户更好的选择。可以说,华为荣耀去年取得了国内市场及用户的高度认可。

进入到今年,华为荣耀的进攻更是势头不减。这里我们不妨看看华为荣耀目前的产品线,荣耀3C是为了死磕红米,荣耀3X畅玩版是为了死磕红米Note,荣耀6是为了死磕小米4。就在前几天的小米阻击战中,荣耀3C 4G版更是直降199元,仅售799,死磕红米Note的4G版。可以说,针对小米手机,荣耀的产品线颇具针对性。

值得一提的是,小米发布了小米4,依然主打低价高配,但却不再发烧。从参数和媒体评测可以看出,小米4处理器无亮点、不支持主流4G网络、不可拓展内存卡、不支持2K显示屏、过度吹嘘并不独特的金属工艺等,整体亮点并不突出。与此同时,小米发布会直播数据、小米销售数据造假连续遭到质疑。

相比之下,华为荣耀发布的荣耀6采用的海思八核4G处理器,是全球首款支持LTE Cat 6的智能手机,工艺精良、电源管理等技术表现出色,其打出的“勇敢做自己”的口号也受到业界赞赏。相应的,荣耀6首发也是“售罄”。

对此,有业内人士分析认为:“从2011年的第一代荣耀Honor开始,华为荣耀产品家族已经延伸到第三代,也即荣耀3系列。包括具有红外、三防功能的荣耀3 Outdoor、千元顶配智能机荣耀3C以及真八核飙机王荣耀3X、荣耀3X Pro等产品;荣耀产品的扎实品质、可靠通信和超强信号,已经成为荣耀系列的产品标签。与此同时,华为荣耀自研科技以及供应链、生产等能力,也凸显了荣耀与小米的差异,即产业链整合能力、生产能力、通信技术特别是4G技术的积累、自有芯片科技的领先。而这些预示着荣耀终将在不远的未来超越小米。”

正是由于荣耀独立品牌的成功,近日,华为荣耀又正式推出“畅玩”品牌,虽然在发布会上,荣耀给畅玩的定义是快科技,快速尝鲜,快速迭代,快乐体验。但是从配置定价看,就是把低价的荣耀产品独立出来,修正千元机对荣耀品牌价值的影响。华为做公开渠道,做运营商。

荣耀做互联网市场,追求性价比和量,但是低端机用畅玩品牌独立出来。荣耀在2000元,畅玩在千元,层次分开,对应小米和红米。

对此,华为荣耀事业部总裁刘江峰告诉记者:“今后1500元将成为华为荣耀品牌与畅玩品牌的‘分水岭’,1500元以下产品将主推畅玩品牌,1500元以上将使用荣耀品牌。”

对于国内手机市场来说,随着畅玩品牌的推出,千元4G手机市场竞争将再次加剧。按照荣耀内部规划,2014年手机出货量目标1000万,2015年为3000万。销售额2014年20亿美元,2015年为50亿美元,2016年达100亿美元。按照这个规划,畅玩作为荣耀旗下千元档手机将担当大部分出货量,国产4G千元机之争将被推向更为惨烈的市场竞争,缺乏竞争力的中小国产手机品牌将加速退出市场。

本文下一页:中兴、联想、酷派:后发制人 挑战犹存


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