平板市场遇冷 看行业先锋如何破局?

上网时间: 2014年11月10日? 作者:李坚? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:平板市场发展趋势? 平板电脑商出路? 平板市场利润?

破局平板市场:谁能抢到通信平板的船票?

白牌平板市场从2010年年底出现,到现在已经四个年头,平板芯片业格局也发生了巨大的变化。在上篇文章《破局平板市场:近四成厂商年底或将倒闭,出路何在?》中,笔者已揭示了单纯的WIFI平板出货量骤降三成,而大屏手机和通信平板则已成大势所趋,同时到2015年4G LTE平板将逐渐成为主流。

在这种大背景下,传统平板AP厂商和手机芯片厂商的战争终于不可避免的在6寸~7寸之间的战场爆发开来。相对于手机芯片厂商,本土AP厂商除了在传统数码渠道商占有一定优势外,在其它方面都比较弱势。由于过去业内主要采用AP加第三方Modem的方式来做通话平板,但用户体验一直很差。还有华为针对方案商推出可插拔式的通信模块,但成本过高。

相比来说MTK、Marvell等手机芯片厂商可以提供包括BT、GPS、WIFI在内的集成方案,如Marvell就先后针对平板市场推出的PXA986和PXA1088,MTK则从MT83XX系列(基本上是MT65XX系列的改进版)开始,一直到MT8312,树立了MTK在通信平板领域的霸主地位。而到MT81XX系列开始,标志着MTK专门针对平板市场开发产品。当然,除了以上两家外,包括高通、博通、联芯、新岸线、海思、展讯在内的芯片厂商均针对平板市场开发相关产品。在本来盘子就不如手机大的平板市场,一下子涌入如此多的玩家,竞争之激烈可想而知。

谁能抢到通讯平板的船票?

纯AP厂商有点悬,这是笔者从去年就开始的观点。去年isuppli分析师顾文军就表示“别看现在中国很多做AP做得很不错的公司,但只有AP的公司肯定很快会落伍,没有通信技术是不可能在平板领域做大的。希望瑞芯、全志等居安思危,尽快调整自己的策略。这个时间窗口可能只有2、3年。”而此次采访的多家方案厂商负责人也表示,未来没有所谓的单WiFi的平板,支持通讯将是最基本的功能。

2014年,曾以单WIFI产品占据平板市场出货第一的珠海全志在今年出货量大幅下降,让瑞芯微重新回到平板芯片第一的宝座。其原因业内也是众说纷纭,但不管怎么说此前全志冲击上市失败,作为纯AP厂商而缺乏未来想象空间可能也是其中重要的原因之一。

另一家AP厂商瑞芯微则反应迅速,通过与Intel的合作拿到了通讯平板所剩不多的船票。“他们可能也想到了同一件事情,今年3-4月份和英特尔合作,无非就是以最快的速度取得3G和LTE的技术,这个应该是最关键的。”爱键电子总经理陈柏州评价道,如果瑞芯没有取得无线通讯技术,未来就没有办法看到明天了。微步电子副总刘超则评价,“XMM6321对瑞芯微来说是革命性的变化,它开始开拓全新的市场,而且是开始最大的手机市场。和原有的竞争对手基本上拉开层次了。他现在的竞争对手应该是MTK,因为这个产品打的是英特尔的LOGO。”

平板市场遇冷 看行业先锋如何破局?_《国际电子商情》平板电脑市场增长点_1

本文下一页:展讯冲击MTK超低端平板市场 Rockchip能否突出重围?

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