平板市场遇冷 看行业先锋如何破局?

上网时间: 2014年11月10日? 作者:李坚? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:平板市场发展趋势? 平板电脑商出路? 平板市场利润?

平板行业进入衰退期,四成白牌厂商或将倒闭

10月31日,台资平板电脑代工厂、深圳天鹏盛电子有限公司(下称“天鹏盛”)宣布进入破产清算程序的第七天,来自供应商提供的资料显示,据不完整统计,天鹏盛拖欠供应商货款超过6500万元。同时,天鹏盛董事长王仁茂、副董事长叶斌等高管的手机均无人接听,处于失联状态。这家公司在2009年年收入规模达到8亿元,并成为台湾上市公司,同时天鹏盛也是深圳地区最早开发、生产平板电脑的厂商之一。

从去年的高飞、富格、爱华多媒体,到今年上半年的百利电子、永利,下半年的翔德电子、中恒创……近两年平板领域倒闭消息频传。尽管电子行业倒闭、跑路并不算稀奇之事,但经历过前几年爆发增长的平板行业出现密集倒闭,似乎预示着今年平板市场前景将不太乐观。有业内人士表示,今年白牌平板市场在10月份并没有出现传统的旺季,预计年底会有四成制造商倒闭,而高峰将出现在12月份到明年1月份。

根据DIGITIMES Research最新的预测,全球平板市场2014年第4季将首度步入年度衰退期,出货将仅7453万台。其中iPad由于2014年新品的规格更新幅度不如以往,加上iPhone 6 Plus抢购程度优于预期,第4季出货或将低于2000万台。除了品牌外,DIGITIMES Research预测白牌平板第四季出货将仅达到2670万台。

平板市场遇冷 看行业先锋如何破局?_《国际电子商情》平板市场发展趋势_1
全球平板电脑正式步入衰退期(Source:DIGITIMES)

“坏账”成压垮平板行业最后一根稻草

笔者认为,平板电脑进入衰退期主要有两个原因:一个是消费性平板需求已进入成熟阶段,且需求并非刚需;另一个是其它产品的替代作用,比如大屏iPhone及Android手机对iPad mini及7寸Android平板产生替代效应,而智能手表等可穿戴设备则在礼品市场对白牌平板造成预算排挤。在整体需求减少的背景下,白牌平板的竞争却越来越激烈。

“平板行业从2011年开始到今年应该算是第四年,现在竞争的不是客户而是同行,只有把同行踩下去才能活,估计到了明年就是客户之间的竞争了。”爱键电子总经理陈柏州表示,平板行业在前三年基本上大家都能赚到钱,产品也不需要做什么创新。但是今年就不行了,“今年平板的利润每台只有0.2~0.3美金,做一台平板和卖PCBA的利润差不多。” 在这种情况下,一些厂商为了追求价格的极致,产品品质做的很差,把不少客户都做伤了。

如果说需求下降和利润低是平板市场不景气的主要原因,那么坏账则是压垮平板行业的最后一根稻草。“这个行业不是被利润低打败的,而是因为坏账。”陈柏州表示,如果行业利润低但资金周转率高的话一样可以赚到钱,但是因为行业内放账风气严重,如果出现坏账就会很麻烦。“就以板卡的设计和制造来讲,价格低的策略,并不是要赚差异化的钱,是要赚流水的钱,就和卖芯片一样,必须要把公司的流动性做好才不会出现问题。如果坏账太多下个月我的流动性就不够,那我怎么做采购?”陈柏州表示,现在业内有很多所谓的“大单子”,或者订单数量很大,或者利润很高,但一律的要求就是放账。有些厂商贪便宜去接这个单子,过了三个月以后发现客户不见了,于是资金链断裂,只好倒闭。“其实如果正规的操作,找银行介入,放账也不是不可以做。但在国内很多时候放账是纯粹的口头承诺,全世界都找不到国内这样的放账方法。”

平板市场遇冷 看行业先锋如何破局?_《国际电子商情》爱键电子总经理陈柏州_2
爱键电子总经理陈柏州

本文下一页:平板厂商纷纷转型,寻求新的增长点

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