诺基亚还好吗? 重整旗鼓忙转型

上网时间: 2014年10月31日? 作者:赛迪网,新浪? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:诺基亚转型? 诺基亚移动业务? 诺基亚品牌价值?

10月30日消息,据国外媒体报道,诺基亚在完成一次转型,这次转型与该公司150年历史中的任何一次转型一样引人瞩目。

就在2年前,诺基亚被认为没有任何价值,当时它面临一系列危机,最终将手机业务出售给微软。上周,微软给予诺基亚这个世界上曾经最有价值的品牌“最后一击”:宣布将把智能手机品牌中的“诺基亚”去除。

诺基亚还好吗? 重整旗鼓忙转型_《国际电子商情》_1

诺基亚失宠的网络业务已经有了被出售的思想准备,业内流行的看法是,在竞争极其激烈和日趋大众化的电信设备市场上,诺基亚网络业务至多不过是“失败者”。

但这一业务不大可能成为诺基亚的救星。诺基亚首席执行官拉吉夫?苏里(Rajeev Suri)被投资者认为能带领公司迅速恢复昔日的辉煌。

诺基亚上周发布了逾3年来首次营收同比增长的财报,原因在于获得了北美、欧洲和亚洲地区移动运营商的合同。

投资公司Bernstein分析师皮埃尔?费拉古(Pierre Ferragu)说,“从降低成本,以及通过重组专注于有盈利能力的业务的角度来看,诺基亚已经完成了一次非常成功的转型。”

250亿欧元(约合人民币1953亿元)的市值还不及1990年代末最高时的十二分之一——当时诺基亚是手机市场上的霸主,但远远高于2011年的约50亿欧元(约合人民币391亿元)。在决定把设备和服务业务部门出售给微软后,过去一年来诺基亚股价上涨了三分之一。

诺基亚网络业务还得益于电信设备市场处于上升周期,欧洲电信公司在投入巨资对它们的网络进行升级,满足用户在智能手机、平板电脑上观看视频和听音乐的需求。

尽管诺基亚面临爱立信、华为,以及阿朗、中兴等小规模对手的竞争,苏里仍然认为,网络设备业务的增长是可持续的,公司的利润率和营收双双在增长。苏里在接受《金融时报》采访时说,“我们一直能向外界表明,我们能在增长和盈利能力方面达到平衡。”

分析师对诺基亚短期前景持乐观态度。分析师指出,只要电信产业支出不会突然下滑,未来12-18个月内诺基亚的增长势头不会改变。

本文下一页:吃老本 长期前景堪忧

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