苹果别再迷恋乔布斯,他已成为一个神话

上网时间: 2014年10月06日? 作者:路透社? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:史蒂夫·乔布斯? 苹果? 蒂姆·库克?

苹果上月举行的新品发布会上宣布进入可穿戴终端领域,但发布会的内容到底还是给人们留下了“缺少惊喜”的印象。这对于3年前从公司创始人史蒂夫·乔布斯手中接掌首席执行官(CEO)一职的蒂姆·库克来说,正是向世人展示苹果虽然失去了天才经营者却仍在努力实现革新的良机。不过,正是在这个关键性时 刻,库克还是选择了借助“乔布斯神话”。

模糊不清的库克体制

苹果此次的发布会特意选择了30年前乔布斯发布第一代苹果电脑(Mac)时的会场。“One More Thing…(还有一样)”,在揭开新产品的神秘面纱时,乔布斯总会以这句话开头。而此次,库克也特意挑选了这句台词。在发布会即将结束之际,库克还特意邀请到了乔布斯的至交好友博诺,并让其摇滚乐队U2登场。

“此次推出的划时代产品或许可以让乔布斯也感到满意”,在库克心中或许带着这样的自信。效仿乔布斯的风格举行的这场发布会引来这阵阵热潮,但库克作为苹果 领袖的气质和希望在产品中融入的理念等等,这些轮廓反而变得模糊不清。“将重新定义人们对这一领域(可穿戴终端)的期待”,库克对新推出的智能手表 “Apple Watch”进行了如此阐释,但不知道有多少观众被从心底里打动。

苹果产品究竟和竞争对手的有何不同?那些方面更方便更出色?乔布斯的产品发布会总会传递出简单明了的信息。不仅方向明确,产品也充满个性,可以称得上是完成度很高的“作品”。

在发布第一代苹果电脑时,乔布斯将竞争对手直指IBM。对于这个从大型计算机到个人电脑一手遮天的行业巨人,乔布斯称“能让IBM支配整个行业、整个信息 社会吗”,并表示为打破这个沉闷的世界,推出只要通过鼠标和图标就能让每个人都能轻松使用的电脑。说到这里,苹果电脑登场。“大家好,我是 Macintosh。史蒂夫·乔布斯就像我的父亲一样”,听到电脑“亲口”讲的这些话,场下的观众一下沸腾起来。

苹果别再迷恋乔布斯,他已成为一个神话_《国际电子商情》2007年1月9日,时任苹果CEO史蒂夫·乔布斯发布第一代iPhone_1
2007年1月9日,时任苹果CEO史蒂夫·乔布斯发布第一代iPhone

2007年,当乔布斯准备向大家介绍第一代iPhone时,他将摩托罗拉、Research In Motion Limited(现黑莓)、奔迈(Palm)、诺基亚等当时最知名的4家手机厂商的产品作为攻击的靶子。“问题是键盘。使用不同软件时所需的键盘应该不 同,但却总是有一个塑料的键盘在那儿。我们该如何解决这一问题呢”。乔布斯将此前最为普遍的手机键盘视为“丑陋”的代表而舍弃,于是从口袋中掏出了使用触 屏的第一代iPhone,并称“这个就像玩魔术一样简单”。苹果公司的股价当天收盘价也因此比上一交易日大涨了8%。

本文下一页:乔布斯会果断地选择其中一个,而库克想将所有都保留下来


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  • 苹果公司简介
  • 苹果公司成立于1976年,原称是苹果电脑公司,总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺,核心业务是电子科技产品,目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名。

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