霸主三星遭遇滑铁卢 华为携大屏后来居上?

上网时间: 2014年08月27日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:华为大屏手机? 三星业绩下滑? 中国手机品牌机遇?

一度称霸智能手机市场的三星如今遭遇滑铁卢,业绩连续三季度下滑,以至于DisplaySearch 根据关键零部件产量预估,推测中国手机品牌在2014 年下半年有很高的可能将取代三星成为中国智能手机市场霸主。

  对此,华为消费者业务BG CEO余承东曾在今年5月明确表示:“市场排名第二的厂商(苹果)因为有特殊的生态链,我不好讲,但排名第一的那家(三星),并没有什么华为不具备的竞争优势。”

  华为,作为全胜最大的电信设备供应商,其拥有足够的资本参与这一场霸主的竞争。从华为终端内部渠道获悉,华为已确定即将发布的Mate 7作为与三星在大屏领域对抗的主要产品,目标是超越其Note系列成为业界第一。

  抓住三星颓废的机会

  众所周知,谷歌Android给了所有硬件厂商机会,而三星电子借此实现了弯道超车。虽然苹果的产品依然一枝独秀,但其固守四寸屏以下手机市场,给了三星大屏手机绝佳的市场机遇,推出一系列大屏幕产品,让三星Galaxy成为可以与iPhone4抗衡的有品牌认知度的智能手机。

  不过,当下智能手机已相当成熟,大屏已经成为标配。而近两年三星每年推出一款高端旗舰产品,无论是GalaxyS系列还是Note系列,都被称为硬件的升级,“千年不变的塑料”。

  相比产品创新的匮乏,来自中国本土手机企业的“围剿”更是对三星的当头喝棒。可以说三星业绩持续下滑,与华为、联想等产品质量不断提高有着必然联系。

  据IDC预计,今年全球智能手机出货量增速由去年的39.2%跌至19.3%,平均售价也将不断下跌。IDC还指出,第一季度三星智能手机市场份额由上年同期的31.9%下跌至30.2%,华为和联想的市场份额则有所增加。在其最新的第二季度报告中,联想在中国智能手机市场的份额达到12.5%,力压三星成功登顶。此前,这一位置一直由三星占据。

  三星的颓废短期来看难以扭转,但却给了国产手机弯道超车的机会。目前,在大屏手机领域能与三星对抗的并不多,余承东去年打造的Mate大屏系列正在伺机力。

据了解,华为已经确定将于9月4日在德国柏林召开发布会,正式发布新一代旗舰产品Mate 7。该机目前已经现身工信部,因此配置方面已经没有什么秘密了,包括6英寸1080p显示屏、八核1.8GHz处理器、2GB内存、500/1300万像素摄像头等均已经得到了确认。不过据说该机还会有一个高配版,屏幕分辨率升级到2K,内存升级到3GB,但还没有得到证实。

  若从硬件比拼来看,同样在柏林将要发布的三星Note 4与Mate 7不相上下,但市场对于后者的认可正在逐步提升。究其原因:一是如上述所言产品有所提升,二是盲目追求知名品牌的国人更注重高性价比的产品,而这是国产品牌的一大优势。

  据工信部电信研究发布的《2014年6月国内手机市场运行分析报告》披露,截至今年上半年,我国手机市场累积出货量为2.20亿部,其中国产品牌手机的出货量则达到了1.68亿部,占到了总出货量的76.1%,相比2013年72%的份额再度有所提升,在上半年上市的总共1216款新机型中,国产品牌更是以93.3%的份额占据了绝对领先优势。

  有分析认为,对于国产手机厂商而言,超越谁并不重要,关键在于产品和服务的持续提升,主政三年的余承东能否实现华为手机从传统B2B业务模式向B2B2C、B2C转变、从ODM白牌到OEM华为品牌,今年是关键的一年。

本文下一页:华为打国产品牌策略牌,消费业务营收水涨船高

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