4K是电视市场衰退前的最后挣扎?

上网时间: 2014年05月20日? 作者:Julien Happich? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:4K UHD? 电视市场? 4K电视?

尽管电视产业还不至于走到被淘汰的命运,但如果超高分辨率(Ultra HD;UHD)的 4K 无法展现扭转电视市场的魔力,那么我们一样很快地就会看到越来越少的新电视上市。

从 好的一面来看,在美国全国广播业者协会日前于拉斯韦加斯举行的2014年美国广播电视年会(NAB)上,具有 UHD 的4K画质、曲面电视与OLED TV仍然是内容创作者、电视广播业者与显示器制造商之间的热门话题。随着各种相关的最新电视技术方案发布,为持续走下坡的全球电视市场带来了新希望。

相较于2013年的崭露头角,2014年上下游显示器相关业者正更加力拱新兴的UHD 4K标准。4K分辨率是针对数字电影、电视与电脑视频的超高分辨率标准,可提供较1080p HDTV更高2倍的垂直与水平方向像素数,主要包括3,840×2,160和4,096×2,160两种分辨率规格。

随着4K标准与内容持续成熟,电视数字化升级准备就绪,显示器技术也已经到位了,但消费者愿意花大钱购买4K TV吗?

4K OLED是电视淘汰前的最后警告吗?

即 使LCD或OLED TV的尺寸变得更大、更平且更薄,基于云端的服务与视频压缩技术最终将扼杀壁挂式电视的概念。事实上,迈向4K的趋势可被看作是一种电视产业扭转全球市场 趋势的企图:根据NPD DisplaySearch的数据显示,从2011年出现全球2.55亿万台的电视出货量巅峰之后,至今已经连续两年走下坡了。

NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnon指出,对于大部份的品牌厂商来说,4K TV是一项非常重要的发展策略,特别是针对高阶电视市场的厂商来说。

2013 年全球电视出货量下降了3%(2012年时约下滑7%),甚至较近期的LCD TV在2012年时也下滑1%(CRT和电浆电视的情况更严重);因此,4K电视的发展趋势对于电视产业来说十分重要。Gagnon指,“对于电视厂商来说,如果全球市场成长放缓,那么专注于发展4K电视、大尺寸与智能电视这些高利润且市场正成长中的产品至关重要。”

NPD DisplaySearch预计,超高解析电视(UHD TV)的数量将在2017年时达到6,200万台。同时,OLED TV和4K TV可望成为电视市场成长的驱动力;受惠于OLED TV带动,预计曲面电视显示器的出货量将在2014年达到将近80万台,并可望在2017年底以前达到超过600万台。

然而,OLED TV和曲面电视的新鲜感会随着时间流逝而淡去,导致出货量在达到巅峰后下滑,而使得这一类电视即使拥有更高销售价格与更高利润,终究也无法弥补整个市场的萎缩。

而使其更难以吸引电视买家的原因是消费者把更多的时间花在可随时读取在线内容与游戏的智能手机与其他连网设备,特别是在欧洲与美国等成熟市场。因为,花费几万美元只能停留在一个厅中观看用行动设备就能接取的相同内容,就算具有更好的分辨率,也并没有太大的意义。

因此,即使是对资金充裕的摄影家或影像制作人来说,在花费大量的金钱后却可能面对失去灵活性,这样的顾虑也会使其三思而后行。另一方面,可携式投影机正开始转向宽屏幕领域,同样也具有无以伦比的可移植性与投影尺寸。

对 于高阶电视制造商来说,好消息是中国将成为推动4K TV出货量成长的重要推手。根据NPD DisplaySearch,2013年全球4K TV出货量达到了160万台,其中中国的品牌就占到了84%。不过,随着面板价格的溢价快速回落,Gagnon强调,厂商间的价格战将会使制造这种大尺寸 显示器的高利润优势随之下降。

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图一:2013年全球各区域的4K TV出货量
Source:NPD DisplaySearch

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