苹果欲收购Beats,因内部失去创新动力?

上网时间: 2014年05月13日? 作者:英国《金融时报》 马修·加拉汉 蒂姆·布拉德肖? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:苹果收购? Beats? 耳机制造商?

苹果(Apple)或斥资32亿美元收购Beats Electronics,如果交易达成,将成为该公司历史上规模最大的收购。Beats Electronics是由音乐制作人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和嘻哈歌手Dr Dre创办的耳机制造商及音乐流媒体运营商。

对相关磋商知情的人士称,该交易最早可能于下周公布,不过他们警告说,目前部分细节仍未敲定,谈判仍有破裂的可能。

这一正在磋商中的交易规模如此之大,或许表明苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)正在考虑激进的战略转向——在已故的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)当家的时代,苹果很少展开如此大规模的收购。

《国际电子商情》苹果欲收购Beats,因内部失去创新动力?_1

知情人士称,苹果将收购Beats今年推出的音乐流媒体服务,以及它的音响设备业务——包括该品牌的耳机。收购成功后,Beats团队将向库克汇报。对这一消息,苹果和Beats都拒绝置评。

乔布斯身前以iTunes下载商店和iPod数字化音乐播放器改变了整个音乐产业。外界很可能将十年之后苹果公司展开的这场收购解读为,苹果自己也承认,必须把眼光放在它自己的库比蒂诺实验室之外,才能维持自己的影响力。

尽管Beats在高档耳机市场处于领先地位,但对苹果来说,它真正的价值在于它能再次为苹果带来那种“酷炫”的感觉。苹果iTunes人气最近有所下降,而三星(Samsung)强烈的市场攻势也威胁到苹果的iPhone品牌。

苹果高管曾承认,公司需要重塑品牌形象。苹果最近与三星的专利案庭审中,曾公布多份苹果内部电子邮件。这些邮件显示,在三星的“Next Big Thing”营销战略大获成功后,苹果市场营销总监菲尔·席勒(Phil Schiller)曾考虑更换苹果的广告代理商。

为了这种“酷炫”感,苹果将付出不菲代价:2013年9月,Beats曾从凯雷(Carlyle)获得5亿美元投资,让公司市值高达10亿美元以上。穆迪(Moody's)分析师理查德·莱恩(Richard Lane)表示:“在收购方面,苹果的手笔一直以来都很小。我想过去4年里,从没有哪一年他们在收购上花费过10亿美元。”

上月库克表示,在过去18个月收购24家企业之后,苹果“正在考虑”开展更多收购,并表示他对于大规模收购并不反感。

本文下一页:人们质疑,乔布斯去世之后,苹果是否还拥有内部创新能力

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