电子元器件帝国的新征途

上网时间: 2014年05月04日? 作者:朱秩磊? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:电子元器件? 日本电子产业?

“Made with Japan”与中国战略

电子元器件市场的巨大价值,使中国、韩国等地区的众多厂商也加入到竞争中来,业已取得瞩目的成绩。新兴领域的应用使电子元器件保持强劲的增长势头,也让相关产业链都挣得盆满钵满。

数据显示,2013年全国半导体分立器件累计总产量46,059,725.56万只,同比增长2.68%。相对应的,近年来中日之间的纠纷使不少日本电子元器件企业受到波及。这些厂商面临着日益激烈的国际竞争,又遭遇到电力短缺和日元升值等不利局面。不过幸运的是,与相对保守的日本电子整机产业相比,该国电子元器件产业链的触角早已伸到岛外更广阔的天地。

在此形势下,2014年有日本媒体提出了新口号:Made with Japan--全世界的人、组织“与日本一道”创造价值。不再固守Made in Japan,而是广泛借助全球资源来创造价值。而罗姆则早已通过一系列行动来体现出这一理念。“例如与英特尔从2008年开始合作,包括集团公司LAPIS Semiconductor在内强化合作;2013年9月,与在车载微控制器方面拥有丰硕业绩的飞思卡尔公司展开合作;2012年10月,罗姆作为第一家亚洲公司,成为下一代无线通信标准推进团体‘易能森联盟’的骨干成员(目前仍为亚洲唯一一家),开拓HEMS、BEMS等新市场,为打造安全、舒适生活做贡献;2013年2月,与爱知制钢株式会社在传感业务领域展开合作,通过融合罗姆的技术,建立在开发、生产方面的合作关系,为共同开拓未来将不断增长的传感器市场达成共识,计划进行MI元件的代加工、下一代传感器的联合开发、以及组合了MI元件的磁性传感器的销售……”村井美裕表示。

可以说,京瓷也已经将“Made with Japan”付诸于实践。“京瓷早已以消费意愿高且作为生产基地极其重要的中国市场为中心,在亚洲地区积极开展着业务。目前,京瓷在天津、上海、东莞石龙等城市建有工厂,业务范围覆盖了全国。而且,这两年又在越南和印度新建了工厂。前年在越南建的第一家工厂主要生产信息设备,去年建的第二家工厂主要生产零部件。”后藤雄次指出,“京瓷集团在全球的员工数超过7万人,其中60%以上都是国外的员工。海外市场已成为不可或缺的重要市场,而且今后还有望继续扩大。京瓷正努力与海外的员工们共同创造新价值,以巩固作为领先制造商的地位以及业务基础。”

堤敏之明确指出,当下业务局限于本国的商业模式,在全球范围内已成为过去,瑞萨的业务是在全球化供应链及销售为前提下运营的。今后也会不断加强全球化,而不会缩减。同时当更多日本企业将目光投向中国市场,他表示,“近些年经常听到‘中国危机’这样的说法,但我们认为,即便存在风险,中国市场在战略上也是无法避开的市场。

2014年以后,伴随着智能手机及平板在中国的进一步普及,以移动终端为中心、人们所持不同设备间的通信功能逐步加强,正朝着实现随时随地上网进行各种处理的社会发展。这将推动系统能源管理技术和节能技术的发展,促进环境友好型、安全环保、有益健康的产品的发展。瑞萨为顺应这个市场趋势,开发并推出了一系列产品,这些产品可以提高终端产品的性能,强化各种设备间通信功能,并使产品及整个系统实现低功耗。在汽车及工业的安全控制,健康照护等应用领域不断推广。同时开发配套解决方案、以及基于包括软件与生态系统的平台解决方案、并提供最佳界面与服务,以此来应对市场的变化。”

随着中国的市场不断成熟,不少跨国公司的研发机构逐渐转移到中国,同时本土企业以及ODM的成长非常之快,中国创造的产品越来越多。丸山英毅表示,“技术上,村田希望从产品研发的初期阶段就与客户建立关系,为提供满足消费者需求乃至引领潮流的产品。为此在上海的村田中国总部附近建设了电磁兼容实验中心,在北京、深圳、台湾也相继成立了屏蔽室。产品方面,为了及时供应市场需求的产品,村田在扩大在中国本土的产品设计与生产。”他强调,“除了技术、产品之外还有一点不容忽视要素是销售。村田在全国各地共有19个销售网点,对产品以及企业文化非常了解的团队在为客户提供着及时有效的服务。为了进一步完善和强化这样以技术、产品、销售为一体的服务体系,村田始终注重人才储备。正是因为村田始终秉承‘为客户提供综合的附加价值’观念,所以有自信与客户建立战略伙伴关系,实现双赢。”

在中国市场,罗姆则以“车载、工业设备、环境、节能、安心、安全”为关键词,拓展中国业务。村井美裕表示,“中国市场开始从高度增长向稳定增长过渡。这期间包括汽车、基础设施在内的环境、能源对策已成为较大课题。罗姆希望通过功率元器件、传感器等产品在实现环境改善、节能方面努力为中国社会和产业贡献自己的力量。争取以SiC、传感器等元器件解决方案推动在中国的业务开展。”

他举例说,去年春天以来,罗姆开始将业界率先开发、商品化的SiC功率元器件提供给中国本土制造上用于手机和智能电话基站电源以及光伏、风力发电用途功率调节器;针对中国本土的金融设备系统、铁道车辆制造上,开始提供低功耗微控制器和信息显示板等产品;为应对PM2.5,当前对空气净化器的需求激增,罗姆向日系、中国本土厂商提供电源模块;变频空调风扇马达的智能功率模块(IPM)以及控制IC方面,除日系厂商外,罗姆也开始向中国本土厂商供货。

在智能手机、平板电脑方面,罗姆强化针对活跃的中国本土厂商的营销。通过直销以及代理商,推广以低消耗电力控制各种传感器的低功耗微控制器、用于触摸屏的控制IC、电源IC、MEMS传感器、接近传感器、照度传感器等产品。另外,以新工艺新技术实现世界最小尺寸的RASMID系列为首,罗姆拥有的超小型分立器件,更将为不断增长的可穿戴式设备市场做出较大贡献。

“中国业务的另一个切入口是产品的高品质、高可靠性。” 村井美裕指出,“在中国,元器件采购姿态由以往成本优先开始转向为注重高品质、高可靠性。特别是汽车、工业设备、基础设施等行业,更加追求产品的安心、安全。罗姆长于提供高品质、高可靠性元器件产品。所以,在中国,罗姆可贡献力量的舞台在不断扩大。”

后藤雄次表示,“京瓷积极开展着多元化业务,而多元化的业务部门可以发挥协同效应、相互合作。在中国开展业务的京瓷的业务部门已超过10个,通过这些部门的相互合作,我们的销售范围已覆盖全国,我们将通过这一优势,发挥作为Team Kyocera的综合实力,努力做到‘创造顾客和市场’。另外,中国的产品开发周期要比其他市场短很多,因此,我们通过开设技术中心以及设计中心来支援其他部门的产品开发与设计,形成差异化竞争力,以帮助客户创造新价值。”本文为《国际电子商情》原创,版权所有,谢绝转载

后记:在准备该专题期间,作者曾采访某欧洲著名半导体企业负责渠道的高管。在采访中他透露,日本的客户在选择供应商时非常保守,本土以外的厂商几乎无法直接进入该市场。唯一的办法是与一家日本本土的代理商合作,以三方合作的形式来渗透日本市场。由此可看出日本在某些方面极为保守。但另一方面,关于日本在前沿半导体、元器件领域研究成果的报道层出不穷,在这一领域,日本的创新精神与领先毋庸置疑。聚焦日本元器件及至电子整机产业,将在这保守与创新间踟蹰前行,踏上新的征途。

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