MTK提出全新品牌主张,力改过往廉价形象

上网时间: 2014年04月24日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:MTK? 联发科技? 山寨之王?

2014年4月23日,联发科技股份有限公司(MediaTek, Inc.)正式面向大中华市场发布全新品牌,提出“创造无限可能(Everyday Genius)”的全新品牌主张,承诺让科技惠及所有人。

“从中国的联发科技到世界的联发科技。”

联发科将在美国圣地亚哥成立研发中心,在诺基亚总部芬兰成立营销中心。而新品牌目的,是帮助客户取得品牌议价能力,说白了就是要改变以往山寨之王的形象,变得高端。联发科总经理谢清江表示,联发科正通过新品牌,直接面向消费者,为合作伙伴的产品背书。在此之前,联发科技一直专注于B2B市场,而非直接面对最终消费者。

为何要提出新品牌?谢清江表示,联发科最重要的公司文化是以客户为导向,而客户希望能够利用联发科技加强自身的品牌定价能力。此次发布的新品牌将让消费者了解到,采用联发科的产品意味着,创新科技可以很快地普及值。

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发力中高端市场,做“超级中产阶级”

提起联发科,过去给用户的感觉似乎是“山寨机或廉价机上搭载的芯片”。对此,谢清江表示,联发科不仅希望在中低端市场持续发展,更希望在中高端市场有所斩获。

近日,有消息称,谷歌正与联发科展开合作,面向新兴市场推出价格低于100美元的Nexus智能机。此举被看做是谷歌为了防御Nokia X的成功和参与中低端市场的争夺。谢清江告诉腾讯科技:“合作伙伴如果想利用我们的产品做一些面向社会大众的普及型产品,我们乐观其成。”

但目前可以肯定的是,联发科已经将正在形成的“超级中端市场”作为其未来发展的战略要地,“这是一个拥有巨大商机的市场”。在此次新品牌发布的同时,联发科公布了其在这一领域的相关计划,其中包括推出支持79美元到399美元价位终端的芯片产品。

第三方分析机构GfK发布数据显示,由于国产品牌的推动千元以下智能手机市场持续增长,并且在2013年下半年该领域市场品牌集中度已下降至64%。这意味着,如何快速进行产品演进,对终端厂商十分重要。

联发科技的主要竞争对手并没有给联发科喘息之机。高通和英特尔等芯片厂商正在陆续推出与之类似的整套解决方案,以赢取市场的青睐。因此,联发科技急需维持原有的市场份额,尤其是中国市场。有消息称,联发科技2014年第一季度50%的订单来自中国一、二线手机制造商。

第2页:64位八核、平板以及可穿戴处理器都要来了

第3页:获得更多的客户信赖

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  • 什么是MTK?
  • 联发科技股份有限公司(MTK),创立于1997年,是世界顶尖的IC专业设计公司,位居全球消费性IC片组的领航地位。产品领域覆盖数码消费、数字电视、光储存、无线通讯等大多系列,是亚洲唯一连续六年蝉联全球前十大IC设计公司唯一的华人企业,被美国《福布斯》杂志评为“亚洲企业50强”。   联发科技作为全球IC设计领导厂商,专注于无线通讯及数位媒体等技术领域。公司提供的晶片整合系统解决方案,包含无线通讯、高解析度数位电视、光储存、高解析度DVD等相关产品,市场上均居领导地位。   联发科技成立于1997年,已在台湾证券交易所公开上市,股票代号为2454。公司总部设于台湾,并设有销售及研发团队于中国大陆、美国、英国、爱尔兰、丹麦、印度、日本、韩国以及新加坡。官方网站: www.mtk.com.tw或www.mediatek.com

  • 联发科技股份有限公司
  • 联发科技创立于公元1997年,是世界顶尖的IC专业设计公司,位居全球消费性IC芯片组领航地位。成立至今,积极投注研发资源,发展高阶消费性IC完整方案,产品领域覆盖数码消费、数字电视、光储存、无线通讯等系列,被美国《福布斯》杂志评为“亚洲企业50强”,是亚洲唯一连续六年蝉联全球前十大IC设计公司的唯一的华人企业。

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