市场调查:电视、在线视频及移动视频用户行为分析

上网时间: 2014年03月19日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:互联网电视? 在线视频? 移动视频?

电视、在线视频和移动视频用户在年龄、家庭收入及其他方面的比较如何? 尼尔森在其最近发布的跨平台报告中提供了一些新的洞察,其结果大多是不足为奇的,但仍然有用。 总之,网络视频用户的年龄低于电视用户,但高于智能手机视频用户。 并且电视观众相对于在线视频和智能手机视频用户来说,更加向低收人群倾斜。

市场调查:电视、在线视频及移动视频用户行为分析_ESMCOL_1

在年龄方面,在18岁以上的成人电视观众中,55岁以上的人群(45%份额)超过18-34岁(21%份额)受众2倍。而智能手机视频收视人群中,这些数字恰好相反,其中18-34岁的人群占44%,而55岁以上的人群占18%。

在网络视频观众中,55岁以上的人群同18-34岁的人群所占比例相同,均为30%。

值得注意的是,这些数字所代表的是观众年龄分布,而不是各年龄组观看每个媒体的百分比。 因此,只有8%的成年人电视观众在18-24岁区间,而智能手机视频用户为19%,18-24岁的电视观众也可能比智能手机视频用户更多。 这是因为根据尼尔森数据,在2013年第四季度有2.867亿的电视观众,而智能手机视频用户刚刚超过1亿。 并且年龄分布也没有考虑到在各媒体上花费的时间,这在很大程度上有利于传统电视 。

尼尔森显示,截至到2013年12月,视频用户的家庭收入分布:

1、家庭收入低于5万美元的52%成人电视观众约占在线视频和手机视频用户的40%;

2、16%成人电视观众至少有10万美元的家庭收入,而在线视频用户和智能手机视频用户分别为26% 和21%。

市场调查:电视、在线视频及移动视频用户行为分析_ESMCOL_2

至于手机的总体使用情况而言,研究表明,智能手机用户花费在浏览媒体上的时间89%是通过移动应用程序,而11%是移动浏览器。而平板电脑81%应用程序使用比例与19%的移动浏览器使用比例与智能手机用户相似。

有趣的是,女性平板电脑用户相对于男性用户来说,在应用程序和移动浏览器上花费了更多的时间。智能手机用户中,女性在移动应用程序上花费的时间略高于男性,而在移动浏览器上,男女几乎花费了同样的时间。

该研究还指出,智能手机用户从第四季度开始,每月在移动应用程序花费的时间比上一年同期增长了约7小时,而在移动浏览器上花费的时间则有所下降。

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