NXP:想做中国人生意,只能“更中国”

上网时间: 2014年03月17日? 作者:Junko Yoshida? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:恩智浦? 中国市场?

以外人的眼光来看,中国充满希望、神秘以及让人惊讶的矛盾。在某方面,中国对任何一个希望能进入庞大市场的人来说,是一块拥有终极商机的土地;在另一方面,中国的威胁已经升高到成为美国最大的竞争者──或者它已经是了。也许我们并不完全羡慕中国,但我们已经开始对这个国家产生畏惧。

事实上,我们对中国的感觉似乎很容易因为种种经济、社会或政治因素,而在两个极端之间摆荡;这些变动因素使得在中国做生意比你听到的更困难。西方业者想进军中国市场,需要学会管理期望以及对无法预期的状况做准备,还必须愿意维持长远的眼光,并为了长期作战订定经营策略。

最近笔者有机会与恩智浦半导体(NXP Semiconductors)资深副总裁Drue Freeman对谈,对这家荷兰厂商对经营中国市场的勤奋以及几乎有条不紊颇感佩服。在近两年前,我曾采访过恩智浦首席执行官Rick Clemmer,他说:“今日的恩智浦实际上是一家中国公司。”(参考阅读)

大概是注意到我吓得差点从椅子上跌下来,Clemmer接着解释,恩智浦在中国赚到的钱比其他任何一个国家都多;在2012年,恩智浦在中国市场的营收几乎是其欧洲市场营收的两倍,而且该公司每三个员工就有一个是驻在中国,在当地员工总数有8,000名人。

时间快转到两年后,负责恩智浦全球汽车市场业务与营销的Freeman,在被问到该公司与中国国营企业大唐电信(Datang Telecom Technology)合资成立无晶圆厂车用芯片设计的动机时,他的回答是:“我们一直认为需要变得比原来‘更中国’。”什…什么?更中国?

值得注意的是,恩智浦已经是中国汽车市场最大的芯片供货商;根据Strategy Analytics 的统计数据,恩智浦2012年在中国汽车市场占有率达10.5%,地位屹立不摇。

如Freeman表示,不同于系统业者──像是在中国做生意的海外汽车业者──芯片供货商在中国并未被要求以合资公司的形式存在;既是如此,为何还要费事成立大唐恩智浦半导体(Datang NXP Semiconductors)?特别是恩智浦必须放下身段,接受仅拥有该合资公司49%股权的条件。(参考阅读)

在 2011年将办公室移至中国,而且一直到去年底都居住在当地的Freeman,有务实的眼光。他指出,恩智浦的汽车芯片业主要是锁定连网汽车以及无钥匙门锁应用:“现实的情况是,中国汽车芯片市场将随着时间有所变化。”他预见中国政府会在合法的范围之内,给予中国本地业者一些特殊待遇。

市 场研究机构IHS最近有一篇报告指出,中国车用半导体市场今年将可取得11%的成长率,主要成长动力来自汽车消费者对车辆添加安全性功能,以及各种包括导 航在内的车用信息娱乐功能之需求。有鉴于中国本地的无晶圆厂芯片业者是如何迅速崛起、主导智能手机与平板装置SoC市场,预期未来中国芯片业者将在汽车应用领域崛起也并非不合理。

因为被中国市场的规模迷住了而积极想进入,是一种非常投机取巧的想法;Freeman表示:“你能在短时间之内赚到很多钱,但也很容易适得其反。”西方业者进入中国市场,须留意一些经常出现的“软性”贸易壁垒;因此恩智浦若想维持在中国汽车芯片市场 的领导地位,Freeman还是老话一句:你需要“更中国”。

本文授权编译自EE Times,版权所有,谢绝转载

本文下一页:恩智浦在能源转换技术领域的长处

相关阅读:
? 恩智浦NFC控制器与Android 4.4实现强强联姻
? 恩智浦在MWC 2014展示“智慧生活,安全连结”
? 锁定中国EV市场,大唐恩智浦押对宝了吗?

标签 比较器??

[ 投票数:? ] 收藏 ??? 打印版 ??? 推荐给同仁 ??? 发送查询 ??? ?订阅杂志

评论
免费订阅资讯速递
信息速递-请选择您感兴趣的技术领域:
  • 安防监控
  • 便携设备
  • 消费电子
  • 通信与网络
  • 分销与服务
  • 制造与测试
  • 工业与医疗
  • 汽车电子
  • 计算机与OA
  • 电源管理
  • 无源器件与模组
  • 新能源
  • 供应链管理
论坛速递
相关信息
  • 恩智浦半导体
  • 关于恩智浦
    恩智浦半导体NXP Semiconductors N.V.(NASDAQ:NXPI)以其领先的射频、模拟、电源管理、接口、安全和数字处理方面的专长,提供高性能混合信号(High Performance Mixed Signal)和标准产品解决方案。这些创新的产品和解决方案可广泛应用于汽车、智能识别、无线基础设施、照明、工业、移动、消费和计算等领域。恩智浦半导体在全球逾25个国家都设有业务执行机构,2010年公司营业额达到44亿美元。
    恩智浦主要市场
    1. 汽车
    2. 智能识别
    3. 无线通信基础设施
    4. 照明
    5. 工业
    6. 移动
    7. 消费电子
    8. 计算领域

  • 什么是中国市场?
  • 国际电子商情提供相关中国市场技术文章及相关中国市场新闻趋势,及更新最新相关中国市场电子产品技术

?新浪微博推荐
Global Sources


编辑推荐
?大家正在说


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友
电子元器件数据手册下载
数据手册搜索

Datasheets China.com

《汽车电子特刊》

汽车电子系统在现代的汽车中占有的比重越来越高,对产品设计的工程师来说,产品的设计和验证面临着很多的挑战。本期《汽车电子特刊》将会向您呈现ADI技术对于汽车电子行业的应用等,还有IIC汽车电子论坛的精彩回顾哦!

扫一扫,关注最新资讯

esmc