低价智能手机大战将刷新游戏规则

上网时间: 2014年03月12日? 作者:Junko Yoshida? 我来评论 【字号: ? ?小】

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如果要说刚落幕的 2014年度全球移动通信大会(MWC)透露了产业界哪些发展线索,笔者认为其中一个就是低价手机市场又重新成为镁光灯焦点。曾经一飞冲天的智能手机市场已经着陆,而搭载各种花俏功能的智能手机市场战火也逐渐消退,现在手机市场的烟硝味来自于过去被称为功能手机市场的产品领域。

根 据IDC的最新统计数据,智能手机市场成长速度已经明显趋缓;该机构预期,全球智能手机出货量成长率将在今年大幅减少,并在2018年之前都保持缓慢 增速,而且产品平均价格也将明显下滑。IDC估计,在2013年取得39.2%成长率、销售量超过10亿支的全球智能手机市场,2014年的成长率将减 少至19.3%,到2018年更进一步仅剩6.2%。

低价智能手机大战将刷新游戏规则_《国际电子商情》各种平台智能手机平均售价与成长率预测_1
各种平台智能手机平均售价与成长率预测
Source:IDC

在此市场趋势之下,仍有待观察的是,总是积极提升产品性能的芯片供货商与手机厂商们,是否已经准备好因应?更重要的是,他们是否也想涉足针对首次智能手机用户的新一代低价智能手机产品?

仔细观察各个价格区间的智能手机销售量,可明显看到低价产品市场成长率有越来越高的趋势。IDC市场分析师Francisco Jeronimo日前曾表示,去年100美元以下智能手机销售量成长近三倍,达到1.59亿支;该销售量数字在2012年为4,540万支;而50美元 以下手机的销售成长速度更快,由2012年的90万支,增加到2013年的1,950万支。

许多市场观察家都预见智能手机 市场将出现大幅变动;IDC研究计划总监Ryan Reith就表示,2014年将是“智能手机市场大转折”的一年;他表示:“不仅市场成长速度将出现前所未有的减缓,推升智能手机渗透率的背后动力也 在改变;新的市场成长动力带来不同的游戏规则,高价产品不再是那些推动整体市场成长之区域市场的主角。”

新的市场游戏规则

说到新市场游戏规则,就不能忽视在今年MWC期间Firefox与中国手机芯片业者展讯(Spreadtrum)共同宣布,将催生25美元廉价智能手机的消息。相较起来,诺基亚(Nokia)发表Android平台手机Nokia X的消息似乎不那么值得注意,该款新手机(售价122美元)恐怕难以让该公司达成“再创下一波10亿用户”的目标。

大多数对25美元 Firefox OS 智能手机的报导虽不负面、也都不冷不热,多数读者的反应也差不多;西方市场观察家似乎对新兴市场的 实际情况非常生疏,在那些区域,人们可能没有PC、不能上网、甚至没有电话线,但他们能接取2G/2.5G移动网络(有一些区域有3G)。而有部分媒体则认为25美元廉价智能手机的未来发展有限、就像其价格,或是认为Firefox OS最终仍将往高阶市场发展才能取得更大的成功。

Firefox 计划与中国芯片业者展讯合作进军智能手机初次使用者市场,笔者认为,此举不仅将永远改变“功能手机市场”的定义,也将改变人们对智能手机的预期。以 25美元的产品零售价,Firefox与展讯的目标是功能手机市场中一块有相当规模的领域,那也是Android手机迄今无法着墨的一个领域。

本文授权编译自EE Times,版权所有,谢绝转载

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