细分市场福音:美国智能手机用户可分成7类

上网时间: 2014年03月07日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:美国手机用户? 智能手机用户? 手机用户分类?

益百利市场营销服务公司发布的一份报告中表示,他们将美国智能手机用户者分成7类,从高度使用移动互联网的达人(这类人群占比约为5%)到大多数时间只使用智能手机通话功能的普通用户(占比约为13%,此类人群往往年纪较大),他们各自拥有独特的使用习惯,这为市场人员寻找特定用户人群提供了全新的有效参考依据。

细分市场福音:美国智能手机用户可分成7类_《国际电子商情》以上表格为美国智能手机用户分类特征清单。_1
以上表格为美国智能手机用户分类特征清单。

手机达人人群(5%)

约57%的该类型智能手机用户表示,他们需要全天连接到互联网,并且72%是通过移动设备接入互联网,多于使用PC接入。有趣的是,这些智能手机用户中有52%并不倾向于Android,而是选择IOS和黑莓操作系统。

这些手机达人一般不会像其他类型用户一样,习惯于在夜间中断手机的网络连接。相反,他们实际希望能够保持24小时在线状态。

该人群通过其手机接受广告的感兴趣程度是普通智能手机的10倍,而在社交媒体上看到广告后购买的可能性为普通智能手机用户的6倍。

多社交型人群(13%)

这些用户在信息获取方面通常不仅限于电子渠道,他们喜欢所有形式的媒体,在我们使用9种不同媒体形式中进行的“智能手机用户”调查中显示这类人群中有51%的用户拥有一部iPhone。

此类用户不同于其他群体的地方在于他们会大量使用社交媒体(见上面图表),尽管他们仅占智能手机用户的13%, 但这类人群在使用Facebook, Foursquare和Pinterest等应用的总用户中占到20%。

超过60%的用户会成为他们自己喜爱的公司的社交媒体粉丝,使社交平台成为了产品以及公司自我推广的平台。以购物举例,该用户群体经常会被平台上“展示店”所吸引,吸引并影响他们的是社交平台上展示的产品视觉效果,而不是价格。

少社交型人群(15%)

此类用户使用社交媒体明显少于手机达人以及多社交型人群,他们更喜欢与他们的朋友直接进行联系。该人群也更趋向于使用黑莓设备或者一些免费的即时信息类应用,例如:BBM以及WhatsAPPs

尽管该类别的主要用户为35岁以下的消费者,他们在社交网站上进行互动的比例比所有智能手机用户的同类操作平均比例还要低45%。他们很乐于接收移动广告,比通过手机接受广告用户的平均感兴趣程度高出2.3倍。并且,60%的用户表示,他们会购买手机广告中的展示产品。

本文下一页:实用型、上网型、偶尔使用型和通话型

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