电视面板或将影响2014年电子供应链

上网时间: 2014年03月04日? 作者:Bill Schweber, Jaffa Engineering? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:电视面板? 电子供应链? HDTV?

“增强型高清电视(HDTV)的预测产量出现巨大飞跃,足以抵消PC面板市场萎缩带来的影响。”这些预测是否太乐观了?如果OEM关于电视面板可以弥补PC面板减少的预测落空,今年可能导致供应紧张或者供应过剩,从而对其价格走势会生产明显影响。

电视并非突然引起大家关注——其销量最近几年一直稳步增长。但是,转向大规模高清面板的势头变得如此强烈,现在似乎有违常识。这使得预测面板应变得非常困难。

1月份在美国拉斯维加斯举行的消费电子展(CES)显示,4K或超高清电视面板尺寸现在已经达到了110英寸。分辨率太高了,人眼在很多时候实际上看不出来有什么改善。然而,NPD DisplaySearch的一份报告指出,2014年这种高端电视的销量可能超过1200万台,而2013年还不到200万台。这对于高端面板来说是巨大增长,尤其是CES上推出的产品面板比以前的产品增大了20-30%。

面板作为电视产业产品设计焦点的地位不断巩固,因此电视市场竞争将影响整个电子供应链。五年前,对电视面板供应情况的预测是否准确,不一定会影响手机和PC产业,更不会影响医疗设备。但现在确实有影响。

新型电视面板的尺寸也是个问题。100多英寸的电视是资源密集型产品,单位成本很高。让让问题更加复杂的是,预测新型电视销量比预测电视甚至平板电脑更困难。尽管NPD DisplaySearch的预测很乐观,但4,000~20,000美元电视的市场将有多大并不清楚。目前多数销售都发生在一个市场,尽管是一个很大的市场:中国。

Techlicious从CES发出的报道称,面板分辨率达到如此高的水平,在尺寸小于70英寸的电视机上,消费者看不出新型4K面板与原来的HDTV面板有何区别。三星和LG在本届CES上展示的高端设计可以稍微向内凹,就像通心面一样。Techlicious表示,这样设计在某种程度上是告诉消费者这是一种新技术,不是20世纪90年代以来电视所使用的普通平板面板,以免消费者难以从图像质量上看出二者的差别。

这似乎像是面板技术进步与消费者需求之间的一个小障碍,但新型电视的卖点不突出,会影响整个面板供应链。PC销售继续下滑,对高清电视的需求弥补了台式监视器和笔记本电脑销售萎缩的影响。一个关键区别是:平板电脑与手机仍然是新兴技术,但高清电视的发展潜力似乎已经达到了最大水平。所以说服消费者换掉去年买的电视,比说明其换掉去年买的iPad更加困难。

这似乎是暗示,基于对超高清电视需求的面板供应订单,实际上没有把宝押在这种新型分辨率和超大尺寸能打动消费者上面。其实是寄望于超高清电视市场在中国以外生根,尤其是美国和欧洲。由于欧美仍然在从严重的金融危机中复苏,所以这是豪赌电子产品面板将有巨量订单,而这方面订单情况很不确定。现在只是2014年初。

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