刘作虎:二次购机潮即文艺复兴时

上网时间: 2014年02月18日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:二次购机潮? 刘作虎? 一加手机?

2014年的手机业,变化很多:小米要放货到4000万,联想收购了摩托罗拉,中兴也将手机独立出来,隐匿魅族幕后的黄章也高调露面,宣布融资了…这一年,有惊喜,也会有惊险,有人看到压力,也有人看到潜力。

波诡云谲的行业变故中,我把更多的期待与关注聚焦在两个公司与两个人:北京的锤子与罗永浩,深圳的一加手机与刘作虎。两个人都算是半路出家,误打误撞地进入手机业,都在努力做一款品质精良的手机,更重要的是,他们似乎都有那么一些非常的审美与品位。

罗永浩是个出色的市场,手机优抱琵琶半遮颜的时候,锤子的品牌已经获得很大传播,所以,今天主要聊聊刘作虎与一加手机。

创办一加手机前,刘作虎在OPPO任副总裁,他主导了Find5、N1等多款旗舰机型上市,不过,Find 5之前,刘作虎不是做手机,而是负责OPPO蓝光DVD。OPPO蓝光DVD是墙内开花墙外香,海外市场上备受亲睐,是许多好莱坞明星家庭影院时的标配,但它国内市场上,知名度不高,当然也有不少忠实粉丝,譬如周鸿祎。

OPPO蓝光DVD的海外,是刘作虎一手操盘,在蓝光DVD里它是售价最高的中国制造了。因为它品质好,服务一流,也是电商模式。OPPO力推Find产品时,邀请莱昂纳多做代言,莱昂纳多家里的DVD便是OPPO的,因为这层缘故,代言的事进展很顺利。

在OPPO时,刘作虎一直负责DVD,也算是半个手机门外汉,真正加入到搞机行列是2012年的事情了,那时开始他负责OPPO手机业务的整个互联网营销。即便到2013年底离开OPPO创办一加手机,刘作虎在手机圈的资历也才两年。当然,严格说,雷军做小米时,也是半个门外汉,刘作虎与雷军很像,都是数码产品发烧友,爱搞机的人。

离开OPPO后,刘作虎去了趟美国,拜访段永平,段永平是步步高的老板。段永平说,无论什么时候,商业本质是没有发生变化。步步高VIVO,OPPO能够成功,靠的两个字就是“本分”。

“本分”两字是段永平对自己生意哲学的概括,也是对刘作虎的鼓励。他说,做生意,大道至简,无形,做产品做人,有型。

中兴推出努比亚,华为独立荣耀,与一加手机是一个道理,即是守,也是攻,更能再造一个新的品牌。小米打开了互联网手机的潘多拉魔盒,与其受制于人,不如壮士断腕,抓住新的机会。

这叫不破不立。

复盘OPPO在前智能手机时代的逆势崛起,刘作虎说,OPPO的成功,很多人只看到市场营销层面的术,与湖南卫视的合作,韩范的音乐广告,但大家却都忘了本——产品好,才是根本。OPPO产品握在手里感觉特别好,音质也好,在产品上不惜工本,这是OPPO一贯的传统。国产手机做2000-3000价位,OPPO做得最好,OPPO之外很少国内企业涉足,不是这个市场不存在,而是没有被挖掘。

本文下一页:手机领域当老二未必死,差异化永远有空间

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