手机市场成熟化,产品创新走向极致

上网时间: 2014年01月16日? 作者:Bill Boldt? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能手机? 可穿戴式设备? 智能手机创新?

智能手机已经成为一种日常用品,进入了一个“强者越强、弱者越弱”的生命周期阶段,而且该类产品开始标准化,长相也越来越相似;这种趋势使得现有产品的创新走向极致,也催生了一系列可穿戴式设备新产品。

今日的手机硬件市场上呈现两大品牌厂商稳坐龙头、后方一群追随者争抢第三名位置的局面,表现较差的厂商不是可能被收购、就是将面临更悲惨的命运;在乔布斯 (Jobs)时代“疯狂伟大(insanely great)”的发明(如iPhone、iPad、Mac Air等等)被积极仿效,于是在那个时代之前与之后,我们所看到的手机产品就像是下图所呈现的样貌。

手机市场成熟化,产品创新走向极致_《国际电子商情》左边是以前的手机,右边是iPhone诞生以后的手机_1
左边是以前的手机,右边是iPhone诞生以后的手机

对智能手机与平板电脑来说,现在要达到具意义的产品差异化是非常困难的,理由很简单:第一,操作系统可选择性变少,使得众厂商基本上是在做差不多的产品;第二,处理器供货商们积极在芯片性能上竞争,但实际上也不过是应用在种类有限、且大多非常类似的产品;第三,无线电通讯坚持依循标准,让厂商们在产品实作上的优势迅速蒸发。

在这种情况下,大多数的手机市场竞争厂商都开始追求或是采取“双轨”产品策略,一边打造全新的平台,如可穿戴式设备,一边继续将现有“黑色长方形”外观的手机产品推到极致。

有着全新且带点奇特感外观的新兴可穿戴式设备正蓄势待发,以手表、眼镜、健身手环、智能服装、鞋内感测设备、可吞咽的传感器、刺青传感器、植入式传感器等等多样化的型态展现在我们眼前。

现 在的我们可说正处于可穿戴式设备市场的“寒武纪大爆发”时期,可能会有各种各样的产品淹没市场,并为了生存而奋斗。因为多样化,可穿戴式设备市场将会是高 度分散的,这使得任何一种型态的设备都难以复制智能手机的高成长率。目前最乐观的预测数字,都仅认为未来五年可穿戴式市场规模会达到智能手机市场的两成。

可穿戴式设备的一种可能演变,是成为与智能手机搭配的整合式使用者平台之一部分;此时可穿戴式设备所扮演的角色是,一种使用者所有佩戴/携带装备的“中心”,而这种个人化整合式可穿戴平台的元素已经出现。

个人化的移动设备生态系统正在形成,智能手表将被用来控制智能眼镜、智能手机,并扮演与人体生物传感器接触、收集各种实时信息的角色。来自智能眼镜的影像 将会传输到手机进行处理,或者是智能眼镜会直接与云端联机,端看那些设备所配备的无线技术为何。而手机所收到的消息,则能在眼镜或是手表上显示。

高阶手机与平板电脑一旦与可穿戴式设备“携手合作”,仍将会是创新技术的主要应用目标;制造商将会把黑色长方体的功能推向极致,让它们更安全、速度更快、电池寿命更长、声音质量更好、看起来更酷、分辨率更高,并能支持各种外围设备,而这将让我们人类的想象力再次推向极限。

未来的移动设备将整合许多新功能,并能使用许多新的服务──有两个值得期待的例子是扩增实境与情境感知,另外一个确定也将兴起的服务,是以传感器为基础的高精准度室内定位服务。以生物传感器为基础的远距医疗服务也颇具潜力,并因此将带来新的工作机会。

本文授权编译自EE Times,版权所有,谢绝转载

编译:Judith Cheng

参考英文原文:Mobile Maturity Leads to Extremes,by Bill Boldt;本文作者为市场营销主管与市场研究顾问

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