新兴厂商借在线通路搅局智能电视市场

上网时间: 2013年09月29日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能电视? 智能电视市场? 电视产业?

近来,中国智能电视市场涌进大批新兴厂商,其中包括网络电视乐视网、手机供货商小米、机顶盒厂商同洲,以及网购商家阿里巴巴。知名OEM/ODM制造商富士康(RadioShack)和IT品牌联想也在更早之前加入了竞争行列。比较类似的是,这些新兴厂商大多依赖于台湾OEM/ODM制造支撑,以及在线销售管道,加入到智能电视的竞争中。这直接导致智能电视的零售价格竞争日趋激烈,老牌电视厂商也正积极反击,从而也增大了中国电视厂商盈利压力。

其中,联想同时利用传统方式和在线管道,然而其他一些厂家仅基本利用在线管道,例如天猫、京东、淘宝和其它国内网购平台销售其智能电视产品。

新兴厂商借在线通路搅局智能电视市场_《国际电子商情》_1
近期宣布进行在线销售的智能电视型号

乐视网,中国在线视频和网络电视供货商,正在努力实施平台+内容+终端+应用的整合销售战略。它们首先将目标瞄准了乐视粉丝。乐视网新型的销售方式既包括电视机本身的价格也包含无形价格。比如,60’’电视机的价格为人民币6,999元,另外在线视频的售价为每年499元。乐视网在过去的两个月中获得了极大的关注,同时也在其进入60’’LCD电视获得了一定的市场份额。然而,根据当地媒体报导称,由于缺乏电视行业相关经验,乐视电视面临一些质量和售后服务方面的问题。

小米,北京知名智能手机开发商,采用了类似的市场开发战略。它通过直销方式降低成本,从而能够将其47’’3D智能电视的价格定为人民币2,999元。

阿里巴巴,中国最大的网络商户,与创维连手,宣布将在十月份推出两款智能电视。在此之前,阿里巴巴透露其新型智能电视/机顶盒操作系统可以支持电视上的电子商务和在线支付功能。创维是首家采用阿里巴巴操作系统开发智能电视的电视制造商。

总体来看,智能电视的网络销售和传统销售方式之间存在30%的价格差异,这就使得老牌电视生产厂商压力剧增。康佳在九月初宣布成立一个子品牌KKTV,该子品牌仅致力于网络销售。它在九月初透露推出一款新型4K×2K智能电视,并计划于十一前后上市。55’’3D 4K×2K售价为1,080美元,39’’3D 4K×2K售价为540美元。这样,直接拉低4K2K溢价,与同尺寸中高阶FHD液晶电视几乎同价。

TCL刚刚宣布将与爱奇艺,百度旗下知名在线视频供货商,连手推出一款48’’新型智能电视。这款电视机将只能在http://www.jd.com/上购买,售价为人民币4,567元。

第二页:在线销售对电视产业格局之影响

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