手机芯片厂商杀入平板领域,谁将成为最后赢家?

上网时间: 2013年09月12日? 作者:李坚? 我来评论 【字号: ? ?小】

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中国平板电脑出货的迅速增加离不开本土芯片供应商的支持。这些采用ARM架构的处理器的价格非常低,同类规格的产品价格仅为Nvidia产品的一半甚至三分之一,它们包括全志科技、瑞芯微电子、上海晶晨半导体、盈方微、北京君正、炬力等。凭借价格的优势,本土芯片供应商占据了大量的市场份额。根据研究公司Strategy Analytics的报告,在非iPad平板电脑的关键处理器芯片市场上,以全志科技和瑞芯微电子为代表的中国芯片设计商2012年占到了35%的市场份额。2013年第二季度大陆平板芯片出货约2,300万左右,其中全志和瑞芯微出货均在700万以上。

随着手机屏越做越大,平板越做越小。平板市场蛋糕变大,手机方案商开始切入,3G通话开始成为差异化需求。相对来说通话功能则主要是运营商来决定,比如美国这样以运营商为主导的市场,对于3G通话平板的需求就比较大。日前深圳举行的新品发布上,Marvell中国区移动产品销售总监姜鹏就表示,2012年美国运营商Verizon Wireless月均销售LTE及3G平板300万台,他预计全球通话平板复合年均增长将达45%。

不过仅靠价格取得优势的中小平板厂商开始面临越来越大的压力,随着高通、MTK、Marvell、联芯等手机芯片厂商纷纷进入平板市场,包括小米、联想、华为、中兴在内的众多手机厂商下半年均将推出带通话功能的品牌平板。据报道,小米的首款平板将在8月中旬发布,将使用联发科的芯片板。华为表示,将在2013第三季度发布一款7英寸平板电脑。联想也预计将在2013年第三季度发布两款平板电脑。更好的用户体验与品牌宣传将给平板市场带来变化。

市场研究机Gartner表示,价格相对低廉的平板电脑正在取代PC成为消费者首选的计算设备,尤其在低端产品市场和发展中国家。为此,中国手机厂商拥有一定的市场空间,但是他们均属于跨界作战,核心技术环节上没有拥有掌控力,在平板电脑市场上,跨界竞争对手格外多,除了苹果、三星这种元老级霸主之外,谷歌、微软等原本只在后台操盘的老大们也开始站在了前台,谷歌推出了Nexus系列平板电脑、微软则打造Surface品牌,平板市场的竞争现在格外激烈,在红海竞争中,国产手机厂商可以说优势并不大。

手机芯片厂商猛龙过江

过去业内主要采用本土的AP加上第三方Modem的方式来做通话平板,但体验一直不是很好。相比Rockchip、全志等纯AP厂商,Marvell、MTK等的优势在于拥有BP,同时可以提供包括BT、GPS、WIFI等各种无线芯片的集成。而随着4G LTE商用的到来,搭载LTE功能的平板必然会带来完全不同的用户体验。

手机芯片厂商杀入平板领域,谁将成为最后赢家?_《国际电子商情》亿道数码总经理张治宇_1
亿道数码总经理张治宇

“2年前我们就开始选AP+Moden的单芯片方案,但是我们没选到满意的产品,毕竟手机和平板是不一样的,最后我们选择了Marvell。”亿道数码总经理张治宇表示,采用直接集成基带的SOC相对来说设计难度没有分离方案高,并且PCB的加工也会降低很多。相比智能手机,通信平板的功耗与待机问题也更好解决。

相对于数量众多的AP厂商,目前自主拥有通信基带的厂商已经越来越少,事实上手机芯片厂商的数量也在不停的收购与兼并中不断减少。

Marvell日前就重点发布了两款针对平板市场的产品双核PXA986和四核PXA1088,并表示会将平板电脑作为2013年至今后几年的发展重点。据介绍,PXA986和PXA1088集成了3G、2.75G基带,在集成度上升的过程中成本降低。此外两颗芯片可实现双四PIN脚兼容,随时可以进行升级,这对于厂商的研发速度提升很快。此外,Wi-Fi(支持5G Wi-Fi)、RF、GPS、BT、FM甚至包括PMU都是Marvell自己生产,这也大大降低了成本。在LTE方面Marvell也具有领先优势,Marvell是高通外第二个实现LTE商用的厂商,比MTK还要早半年。在中移动要求的TDD、FDD、TDS、WCDMA、GSM五模十频方面,目前市场上真正有产品量产的目前仅高通、Marvell、海思三家,而其中在TDS方面真正大量出货的只有Marvell。

尽管Marvell在3G/4G领域拥有诸多优势,此前PXA986更是打入了三星Galaxy Tab3的供应链,不过其面临的困境仍然是缺少国内白牌厂商及方案商的支持,毕竟亿道数码一家方案公司相比竞争对手来说仍然稍显单薄。

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第2页:MTK或成大赢家

第3页:纯AP厂商有点悬?

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