微信微博之争,谁能笑到最后?

上网时间: 2013年08月19日? 作者:英国《金融时报》 莎拉·米西金? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:WeChat?

获胜的将是……腾讯?

阿里巴巴最近买下了新浪微博18%的股份。新浪微博是一个在中国非常流行的类Twitter微博网站。中国网民一直在使用新浪微博讨论各种事情,从流行文化到政府丑闻。新浪和阿里巴巴正试图适应移动端使用、让新浪微博盈利,而微信的快速成长意味着,新浪和阿里巴巴必须与微信争夺移动用户的注意力和钱袋子,争夺广告商为引起移动用户关注而花的营销资金。

Maxim Group分析师Echo He表示:“阿里巴巴也想在移动互联网市场分一杯羹,而腾讯在这一市场上占有可观份额。它们想在(对方的)主要地盘上展开竞争。”

微信的崛起正在侵蚀新浪微博的使用。新浪微博最初是为个人电脑(PC)端打造的,在这场从桌面端向智能手机端的转型中落在了后面。杰富瑞(Jefferies)分析师称,6月份,移动用户在腾讯微信上所花的时间是在新浪微博移动客户端上所花时间的近3倍,而且这种差距还在迅速扩大。如今,微信的月活跃用户已达2.36亿,比上季度增加了21%。新浪微博称,其日均用户数为5400万,较上季度增加了8%多一点。

数字广告代理公司睿承(Resonance China)的创始人Rand Han表示,微信的诱人之处在于与朋友聊天,而不是查看新闻时事(这是新浪微博用户习惯做的),这已成为微信成长的重要组成部分。

他说:“获胜的将是……能让用户向往登录其平台的公司。目前腾讯有望胜出,因为在微信平台上能找到更多的亲密感。”

第三页:抢地盘:投钱和方便都很重要

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