平板电脑价格战无下限,面板厂商压力倍增

上网时间: 2013年07月10日? 作者:DIGITIMES? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:平板电脑? 平板电脑市场? 面板厂商?

据市场研究机构DIGITIMES观察,全球平板电脑市场迈向三分天下,目前市场上低价战已开打,7吋品牌平板电脑仅129美元,7吋白牌平板电脑仅49美元,价格战火持续向下延烧,牵动面板厂商报价压力大增。

事实上,2013年平板电脑的需求量约2.4亿~2.5亿台,业界普遍认同全球平板电脑战局迈向新三国争霸局面,包括苹果(Apple)iOS阵营、Android大陆白牌平板电脑阵营、Android品牌平板电脑阵营。

供应链业者指出,尽管平板电脑后续商机可期,然平板电脑市场已经步入杀戮战场,从整个供应链来看,系统组装、面板等供应链面临的压力都进一步加剧,对系统组装业者而言,代工4台平板电脑的利润,才等同做1台NB。

不过,由于NB的需求量持续衰退,平板电脑市场变成兵家必争之地,面板业者不得不将重心转向平板电脑,近期面板厂商间的报价非常积极,抢案子抢得很凶,已经正式进入杀戮战场。

供应链业者分析,从商业模式来看,平板电脑市场跟NB市场的生态大不相同。NB前几大品牌客户均有各自擅长经营的领域、各自的产品特色,比如日系NB品牌客户的供货量不大,但日系NB品牌客户的产品深具差异化风格,拥有认同品牌的一群忠实消费者。

然而,NB市场的商业模式无法复制到平板电脑,当平板电脑跃上市场主流地位以后,连带推动供应链大洗牌。

供应链业者指出,与NB客户不同,平板电脑客户的集中度更高,有能力大量拉货的客户屈指可数,出海口就仅有少数几个掌握大量的客户,跟NB是不太一样的生态,迫使面板厂商纷纷挤破头,抢进窄门,去抢几个客户的大案子,没抢到大客户的面板业者,所面临的就是0跟1的差别,结果就是造就当前非常竞争的生态。

半导体业者更直言,面板厂商没有接到苹果或三星的平板电脑订单,剩下的就是白牌市场客户。

值得注意的是,光是面板、触控模组就占平板电脑材料成本约3~4成,2大关键零组件势必成为品牌大厂压低材料成本的口袋名单。

近期各家品牌业者纷纷发动价格战,推动7吋平板电脑价格一路下杀,华硕日前推出的新款平板电脑MeMO Pad HD 7,价格仅129美元,配备7吋FFS面板,上市后造成轰动,也带动入门级平板电脑走向平价中规的战局,各家平板电脑业者展开新一波价格战,更使得面板厂商倍感压力,也牵动零组件业者的势力消长。

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