触控笔记本电脑市场下半年由冷转热

上网时间: 2013年05月31日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:笔记本电脑? 触控笔记本电脑? 触控模组?

新一代搭载Windows 8的触控笔记本电脑于去年第四季风光上市,然偏高的售价以及Windows8使用介面难以获得消费者共鸣,第一季全球笔记本电脑出货中,触控产品的渗透率只有 6.3%,第二季即使因为新机加入渗透率有所增加,但预估也仅8.7%的水准,上半年合计渗透率约7.5%,整体表现实属冷清。全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView表示,包括操作系统商、触控模组厂、以及品牌商持续调整策略希望加速触控笔记本电脑的普及,下半年触控笔记本电脑的发展转趋热络,预估平均渗透率有机会挑战15%。

WitsView研究协理丘宇彬表示,微软近期祭出的SST(Small Screen Touch)促销方案,针对11.6吋以下产品的Windows 8授权金补贴达30美元,等于是用最实际的方式,协助笔电品牌商吸收触控模组所增加的成本。此举激励品牌商于下半年推出售价仅$400~450的平价 11.6吋触控笔记本电脑,除了藉此推升触控笔记本电脑的渗透率外,也大幅降低消费者在笔记本电脑上使用触控功能的门槛。

至于触控模组厂的影响力,则特别聚焦产能供给与价格调降两个层面上。为了抢进触笔记本电脑电市场,除了TPK等业界领导厂商挹注新的4.5代与5.5代新 产能外,面板厂也挟着产能与Total Solution产品的优势跨入,触控模组产能增加,缓解OGS在笔电上供给短缺的问题,面板厂加入战局也间接压低OGS报价,整体而言缺货问题减少,触控成本降低,对于触控笔记本电脑的推广而言都是加分。

2013年笔记本电脑出货规模预估为175.4M,相较于2012年衰退恐达5%。丘宇彬认为,笔电加入触控功能,除了能显著提供硬件规格外,也同时为成熟产品注入新的生命力,更进一步来说,今年触控笔记本电脑一方面肩负起刺激市场需求的重责大任,一方面俨然成为品牌彼此攻防的重要堡垒,除了原本就积极耕耘的 Asus、Acer以及Sony外,Lenovo与HP等品牌也将推出大量新产品应战。以占市场比重超过七成的14吋与15.6吋为例,下半年应该就有不少物美价廉,售价介于600美元上下的产品可供选择。

平心而论,触控笔记本电脑在产品、供应链、成本、设计等要素上也都还有诸多可以改良的地方,要在短时间内成就高渗透率是有其困难的。不过WitsView 表示,受到Haswell新平台的推出、补贴方案的执行、关键零组件降价、以及产品售价重新定位等正向因素的刺激,触控笔记本电脑的市场氛围可望由上半年的冷清转向下半年的热络,上冷下热成为今年触控笔记本电脑市况的最佳写照,预估全年的渗透率为11.8%。

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