4K电视市场两极化,早熟有害健康

上网时间: 2013年05月21日? 作者:Paul Gray? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:4K电视? 4K面板? 4K电视市场?

自2012年九月德国全球消费电子展(IFA)后,电视产业开始着迷于4K (即4Kx2K, 或又称UHD, 其分辨率为3,840x2,160),并期待这个新规格能为电视产业带来新希望。由于整个电视供应链希望找到提高消费动机与恢复利润率方法,4Kx2K电视面板的推出似乎符合这样的期待,因此很快地吸引了产业界眼光。然而,这次的成功机会是否会更好?还是会因为太早操作而导致失败呢?NPD DisplaySearch观察到业界有两极化看法。

产品的成功或失败通常来自许多因素,但有些变量是可预见的。在4K电视是否成功的关键上,4K节目内容的易得性和用户对于画面质量观看经验扮演着重要的角色。节目内容无庸置疑是关键因素,以下分析由NPD DisplaySearch TV影像技术研究总监Paul Gray提出,希望从4K供应链和终端市场情况来探讨4K电视发展可能性。

低价4K面板层出,本土厂商尤为积极

面板厂急切想启动4K面板生产,台湾厂商尤为积极,其次为中国大陆面板厂,而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。下表是各区域面板厂4K TV面板出货预测。

4K电视市场两极化,早熟有害健康_《国际电子商情》_1
图1:Q1’12 - Q4’13 4K液晶电视面板按区域别出货预测
Source

面板厂间对于4K面板价格有不同意见,态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清 (Full HD) 溢价不要过高,但有部分厂商持相反意见。以台湾面板厂商来看,对于4Kx2K电视面板仅提出高于FHD面板10%~30%的价差,这是非常小的差异。如果品牌商也采取一样的策略,那么4K电视市场销售力道将可能非常强劲。这也许会是中国品牌商的策略,目前已有厂商推出订价在1,500美金或仅比FHD机种高出100美金的55” 4K液晶电视,尽管其面板帧幅率(frame rate)降到60Hz而非FHD机种标准的120Hz。

第二页:定价过快走低,品牌厂商生忧

第三页:3D前车之鉴,4K电视价位策略须谨慎

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